Den UGC-Markt in Belgien verstehen
Belgien ist kein Markt mit zwei Sprachen, es sind zwei Märkte, die sich einen Staat teilen, und eine Marke, die sie als einen behandelt, verschwendet die Hälfte jedes Budgets. Dazu kommen zwei Strukturen, die kein Nachbarland in dieser Dichte hat: Europazentralen, die aus einem Gebäude bei Brüssel für zwanzig Märkte beauftragen, und Importeure, die Marken verkaufen, die ihnen nicht gehören.
9 Leitfäden
Belgische Marken im Ausland: was euer Content nicht mitnehmen kann
Eine flämische Marke schaut in die Niederlande. Eine wallonische nach Frankreich. Beide irren aus demselben Grund, und es ist nicht der mit der Grösse.
Das Briefing beschreibt einen Durchschnittsmarkt, den es nirgends gibt
Ein europaweites Briefing ist für ein Land geschrieben, das der Mittelwert von zwanzig ist. Deine Aufgabe ist übersetzen, nicht widersprechen.
Der UGC-Markt in Belgien
Marken fragen unablässig, in welcher Sprache ihr belgisches Video gedreht werden soll. Die Frage hat keine Antwort, und darin liegt das ganze Briefing.
Du verkaufst eine Marke, die dir nicht gehört, also mach, was sie nicht kann
Ein Importeur kann keine Markeninhalte produzieren und muss es nicht. Das Einzige, was eine ausländische Marke aus der Ferne nicht herstellen kann, ist lokaler Beleg.
Flämisches Niederländisch und belgisches Französisch im UGC
Du hast zwei Fassungen mit zwei Creatorn produziert, und es zündete trotzdem nicht. Vermutlich kamen deine Creator aus den falschen Ländern.
Ihre belgische Kampagne ist längst international
Ihr bestes Video im letzten Monat sahen vermutlich vor allem Leute, die bei Ihnen nicht kaufen können. In Belgien ist das der Normalzustand, kein Unfall.
Mit Kunden auf beiden Seiten Belgiens arbeiten
Jeder Creator mit Kunden in beiden Hälften berichtet denselben Unterschied. Er bildet ihn sich nicht ein. Falsch ist die Erklärung, die er dafür gibt.
UGC für europäische Organisationen in Brüssel
Jedes Briefing hat eine Zeile für die Zielgruppe. Bei euch steht dort Europa, und genau diese Zeile lässt den Inhalt scheitern.
Wer in Belgien UGC-Creator bucht
"Die Kampagne kann ich nicht ändern, aber lokalisieren schon." Lern, diesen Satz zu hören, denn er sagt dir genau, was du verkaufen sollst.