La quasi-totalité de l'abandon du public survient avant la troisième seconde. Quoi que fasse une vidéo par ailleurs, elle le fait aux personnes que l'ouverture a retenues, ce qui fait de l'accroche la partie à plus fort levier de toute la production.

Commencez au milieu

L'instinct pousse à présenter, contextualiser, puis arriver au fait. Supprimez la première phrase. Ce que la vidéo allait dire à la cinquième seconde, dites-le à la seconde zéro et laissez le contexte venir ensuite, s'il est même nécessaire.

Montrez la chose, ne la décrivez pas

Une accroche qui dit laissez-moi vous parler de ce produit demande la permission. Une accroche qui montre le produit en train de faire quelque chose de surprenant a déjà commencé. Les ouvertures visuelles battent systématiquement les ouvertures verbales parce qu'elles fonctionnent sans le son.

Nommez la personne à qui vous parlez

Si une vidéo s'ouvre sur une situation précise, les gens dans cette situation restent et les autres partent, ce qui est correct. Une accroche qui tente de retenir tout le monde ne retient personne, et resserrer l'ouverture améliore généralement le résultat plutôt que de le réduire.

Écrivez-en dix et filmez-les toutes

Personne ne peut prédire quelle ouverture fonctionne, y compris les gens expérimentés. La méthode efficace consiste à filmer la même vidéo avec plusieurs premières phrases depuis le même montage et à laisser la plateforme décider, ce qui ne coûte presque rien au moment du tournage.

Ce qui ne fonctionne presque jamais

Les apparitions lentes de logo, la musique d'ambiance avant la parole, un créateur qui dit salut tout le monde, et tout ce qui exige d'attendre. Attendre est la seule chose que le format ne permet pas.

À lire aussi

Trouvez des créateurs pour votre campagne →

Questions fréquentes

Où se produit l'abandon ?

Presque entièrement avant la seconde trois.

Comment ouvrir une vidéo ?

Au milieu, par le fait.

Une accroche étroite est-elle un problème ?

Non, resserrer améliore souvent le résultat.

Combien d'accroches filmer ?

Plusieurs, depuis le même montage.