Un brief n'est pas une description du produit, c'est un ensemble de contraintes qui permet à quelqu'un d'autre de faire la bonne vidéo sans vous dans la pièce. Au Canada, il comporte deux lignes supplémentaires qui manquent à la plupart des briefs.

Trois phrases qui doivent être dites

Choisissez les trois points qui doivent survivre, dans les mots du client. Si une allégation encadrée est en jeu, fournissez la formulation exacte permise plutôt qu'une paraphrase. Au-delà de trois, c'est une liste de souhaits, et un créateur obligé de couvrir huit points produit une vidéo qui n'en couvre aucun.

Trois phrases qui ne doivent pas être dites

Les allégations interdites, les comparaisons avec un concurrent, les promesses que le service juridique refusera. Écrire la liste des interdits va plus vite que de revoir des images après coup, et c'est la différence entre une correction et une reprise.

Les deux lignes canadiennes

Quelle langue ou quelles langues, et si le français est québécois ou international. Puis qui écrit le français : le créateur, une équipe interne ou un traducteur. Ces deux lignes évitent le malentendu le plus coûteux de la production canadienne et presque personne ne les inscrit.

Dites ce que vous allez recevoir, pas seulement quoi filmer

Formats d'image, durée, sous-titres en fichiers séparés, un plan produit propre de quelques secondes, une version sans voix. Un créateur qui connaît la liste des livrables d'avance la produit dans la même séance. Un créateur qui l'apprend après doit retourner.

Laissez le comment tranquille

Précisez le message, les contraintes et le livrable. Ne précisez pas les mots exacts, la liste de plans ou les gestes. La valeur d'un créateur, c'est qu'il sait ce qui sonne naturel pour son public, et un brief qui scénarise chaque phrase achète un acteur qui lit un texte d'entreprise.

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Questions fréquentes

Combien de points obligatoires ?

Trois, dans les mots du client.

Pourquoi lister les phrases interdites ?

Cela transforme une reprise en correction.

Quelles deux lignes sont propres au Canada ?

Les langues, et qui écrit le français.

Faut-il scénariser la vidéo ?

Non, précisez le message et les contraintes.