Fait au Canada et Produit du Canada sont deux allégations différentes avec deux seuils différents, et les acheteurs canadiens s'intéressent nettement plus qu'avant à savoir laquelle s'applique.
Elles ne sont pas interchangeables
Produit du Canada est l'allégation la plus forte et exige que la quasi-totalité du contenu et de la transformation importants soient canadiens. Fait au Canada est la plus faible, exige une proportion moindre de contenu canadien, et doit s'accompagner d'une mention précisant les composants importés.
La mention qualificative est ce que les gens laissent tomber
Fait au Canada avec des pièces importées est une allégation complète. Fait au Canada tout court, sur un produit assemblé pour l'essentiel à partir de composants importés, est l'endroit où une marque se met en difficulté, et cela arrive plus par négligence que par intention.
Les acheteurs vérifient désormais
L'origine est devenue une considération réelle pour une part significative des consommateurs canadiens, et les sections de commentaires font le travail de vérification qu'aucune autorité n'a le temps de faire. Une allégation qui ne survit pas à cet examen coûte plus en réputation qu'elle n'a jamais rapporté commercialement.
Les créateurs répètent ce que la marque leur dit
Un créateur qui dit que c'est fabriqué ici même au Canada formule l'allégation de la marque avec la voix de la marque. Si la version exacte exige une précision, cette précision doit figurer dans le script et non être laissée à la devinette du créateur.
La version pratique
Décidez laquelle des deux allégations le produit soutient réellement, rédigez la formulation exacte autorisée avec toute précision nécessaire, mettez-la au brief comme texte non négociable, et vérifiez la vidéo livrée avant diffusion. Ceci est de l'information générale et non un avis juridique.
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Questions fréquentes
Les deux allégations sont-elles pareilles ?
Non, leurs seuils diffèrent.
Laquelle est la plus forte ?
Produit du Canada.
Qu'est-ce que les marques oublient ?
La mention sur les composants importés.
Qui vérifie ?
Les acheteurs, dans les commentaires.
