Ce calendrier ne ressemble à aucun autre au pays. Une partie des dates qui comptent ici n'existent nulle part ailleurs, et les calendriers importés les ignorent toutes.
Le déménagement du 1er juillet
C'est la date la plus singulière du calendrier local, et la plus commerciale.
Une part importante des baux se terminent le même jour, ce qui concentre en quelques semaines ce qui ailleurs s'étale sur l'année.
Les catégories concernées sont plus nombreuses qu'on ne le croit : transport, emballage, meuble, électroménager, entretien, bricolage, décoration, services d'installation, assurance, télécommunications, garde-meubles.
Le contenu qui fonctionne est utilitaire : comment emballer, comment mesurer une porte, comment démonter, dans quel ordre charger, que faire des objets qui ne rentrent pas.
Le temps des sucres
C'est un moment saisonnier court, au début du printemps, et il ouvre la première fenêtre commerciale de l'année après l'hiver.
Il concerne l'alimentation, la sortie en famille, le transport, et une part du tourisme local.
Il se prépare en février, se vit en mars, et se filme une seule fois : les images resservent l'année suivante, puisque rien n'y date.
Le Carnaval et l'hiver assumé
C'est ce qui distingue le plus le contenu local d'un contenu importé.
L'hiver n'y est pas un obstacle, il est une saison de sorties, de vêtements, d'équipement et d'activités.
Filmez donc en janvier et février, quand la lumière et la neige sont réelles. Ces images alimentent l'année suivante, et elles sont impossibles à reconstituer.
La fête nationale du 24 juin
C'est une date à part, culturelle avant d'être commerciale.
Les marques peuvent y participer, à condition d'accompagner plutôt que de s'approprier : produits de rassemblement, alimentation, sortie, musique, extérieur.
Une règle de ton : pas de promotion agressive, pas de récupération de symboles, et une place discrète pour la marque.
L'Action de grâce en octobre
Elle tombe six semaines avant celle du voisin, et un calendrier nord-américain unique la manque systématiquement.
Elle est plus modeste ici qu'ailleurs au pays, mais elle ouvre la saison d'automne : repas, maison, accueil, déplacement.
Ce que le calendrier standard fait rater
Trois choses, et elles coûtent cher.
La date du 1er juillet, absente de tout calendrier importé, et pourtant la plus dense de l'année.
Le décalage de l'automne, qui décale toute la production de six semaines.
Et le creux de février, que la plupart des marques traitent comme un mois mort alors qu'il est le meilleur moment pour tourner l'hiver et préparer le printemps.
Les moments qui comptent, et leur avance de production
| Période | Ce que les marques poussent | Tournage à prévoir |
|---|---|---|
| Fin d'été | La rentrée et l'organisation | Deux mois avant |
| Automne | Les repas et la maison | Six semaines avant |
| Fin d'année | Les cadeaux et les livraisons | Trois mois avant |
| Fin d'hiver | Les impôts et le rangement | Un mois avant |
Ce qui se tourne hors saison
Toute vidéo qui ne montre ni décor daté, ni météo, ni prix. Ces plans se stockent et servent à combler les semaines où rien n'est prêt.
Ce qui se vérifie avant chaque diffusion saisonnière
La date limite de commande, le stock et le délai réel de livraison. Une vidéo qui vend un produit indisponible fait perdre plus qu'elle ne rapporte.
Comment s'en servir
Trois règles pratiques.
Tournez les images saisonnières une saison à l'avance, et gardez-les. La neige, la cabane à sucre et les cartons de déménagement ne se reconstituent pas.
Écrivez le calendrier de l'année sur une page, avec pour chaque date la période de production et la période de diffusion, qui ne se recouvrent jamais.
Et prévoyez une version distincte plutôt qu'une traduction : ces dates n'existent pas ailleurs, donc aucune campagne nationale traduite ne peut les couvrir.
