Le Québec a un calendrier commercial qui n'existe nulle part ailleurs au Canada. Une marque qui applique le calendrier torontois ici rate la moitié des pointes et arrive en retard sur l'autre moitié.
Le déménagement du 1er juillet
Une grande partie des baux se terminent le 30 juin, et un nombre considérable de ménages déménagent le même jour. C'est un pic annuel pour l'ameublement, l'électroménager, le rangement, l'assurance habitation, le nettoyage et les services de déménagement. Le contenu se produit en avril et se diffuse en mai et juin.
Le temps des sucres
De la fin février au début avril, l'érable structure une saison entière : sorties en famille, produits dérivés, restauration, tourisme régional. C'est un moment très visuel et très identitaire, donc un contenu tourné là ne sert pas seulement pendant la saison.
Le Carnaval et l'hiver assumé
Février est creux presque partout au Canada, sauf au Québec où l'hiver est un produit. Sports d'hiver, festivals, gastronomie réconfortante et tourisme de neige occupent une saison que d'autres marchés traitent comme un trou.
La Saint-Jean, le 24 juin
La fête nationale est une date identitaire forte, largement suivie, et la veille du long congé. Les marques locales y sont attendues. Les marques venues d'ailleurs devraient soit y participer avec justesse, soit s'abstenir : une récupération maladroite se remarque immédiatement.
L'Action de grâce en octobre
Contrairement aux États-Unis, l'Action de grâce canadienne tombe en octobre, ce qui décale toute la lecture du dernier trimestre. Le Vendredi fou et le Boxing Day existent aussi, mais le Boxing Day reste une date de liquidation majeure ici, à ne pas traiter comme un détail.
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Questions fréquentes
Quelle date n'existe qu'au Québec ?
Le déménagement du 1er juillet.
Quand produire pour cette date ?
En avril, pour diffuser en mai et juin.
Février est-il vraiment creux ?
Non, au Québec l'hiver est un produit.
Faut-il participer à la Saint-Jean ?
Avec justesse, ou pas du tout.
