Le cannabis est légal à vendre au Canada et sévèrement encadré à promouvoir. La vérité inconfortable pour une équipe marketing, c'est que les deux choses que l'UGC fait le mieux, le témoignage et la recommandation, se trouvent presque au centre de ce que la loi exclut.

Ce que le cadre restreint

Les règles fédérales limitent fortement la promotion. Les témoignages et les recommandations sont restreints, la promotion susceptible d'attirer les jeunes est interdite, et la promotion de style de vie, c'est-à-dire un contenu qui associe le produit à un mode de vie, au glamour ou à l'excitation, n'est pas permise. L'emballage, le placement et les lieux de diffusion sont eux aussi encadrés.

Ce qui rend le manuel habituel inapplicable

Un créateur qui dit avoir essayé un produit et l'avoir aimé, c'est exactement le format problématique. Une vidéo de style de vie montrant le produit dans une soirée agréable l'est tout autant. Si une agence propose cela, soit elle n'a pas lu le cadre, soit elle espère que personne ne vérifiera.

Ce qui reste possible

Du contenu éducatif et informatif, destiné aux adultes, factuel dans le ton, avec un contrôle d'âge strict à la diffusion. Expliquer un procédé, une catégorie ou un mode de production se situe ailleurs que dire que cela a amélioré votre fin de semaine. Même là, la formulation exacte doit être validée par un conseiller juridique et non par un créateur.

La province ajoute une couche

Les règles de distribution et de vente varient selon la province, et certaines sont nettement plus strictes que la base fédérale. Une campagne acceptable dans une province peut ne pas l'être dans une autre, ce qui rend une exécution nationale unique difficile.

Le conseil honnête

Si vous vendez du cannabis au Canada, ne bâtissez pas une stratégie UGC comme le ferait une autre catégorie. Prévoyez la révision juridique avant la production et non après, et partez du principe que l'essentiel de ce qui fonctionne ailleurs est indisponible ici. C'est une contrainte réelle, et prétendre le contraire est la façon dont une marque se retrouve avec du contenu qu'elle ne peut pas diffuser.

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Questions fréquentes

Un créateur peut-il faire un témoignage ?

Les témoignages et recommandations sont restreints.

Le contenu de style de vie est-il permis ?

Non, la promotion de style de vie ne l'est pas.

Que reste-t-il de possible ?

Du contenu factuel et éducatif, avec contrôle d'âge.

Les provinces diffèrent-elles ?

Oui, certaines sont plus strictes que le fédéral.