Le Québec regarde sa propre télévision, écoute sa propre radio et suit ses propres personnalités. Cette boucle fermée change qui est crédible sur le marché et ce qu'un créateur y vaut réellement.
Le vedettariat est local
Le Québec a de véritables vedettes presque inconnues au Canada anglais, et elles portent une confiance que les figures nationales n'ont pas. Une marque qui cherche des visages reconnaissables sur ce marché doit consulter une liste complètement différente de celle qu'elle utilise pour Toronto.
La consommation de médias locaux est élevée
La télévision et la radio d'ici retiennent au Québec des auditoires que des formats équivalents ne retiennent pas ailleurs au pays. Cela signifie que les médias traditionnels comptent encore davantage ici, et aussi qu'un créateur dont le public recoupe ces émissions a une valeur différente.
Les créateurs sont jugés sur ce fond
Un public habitué à un haut standard de production locale juge le contenu de créateur à cette référence. Un contenu mal produit se remarque davantage, et un contenu réellement local se remarque favorablement, parce que le point de comparaison est proche plutôt qu'importé.
La portée au Canada anglais ne se transfère pas
Un créateur avec une large communauté dans le reste du Canada peut n'avoir presque aucune portée au Québec, et l'inverse est tout aussi vrai. Une campagne nationale bâtie sur une seule liste de créateurs est en général une campagne qui a sauté le Québec sans s'en apercevoir.
La version pratique
Constituez une liste de créateurs québécois distincte plutôt que de filtrer une liste nationale, jugez le recoupement d'audience plutôt que le nombre d'abonnés, et attendez-vous à des chiffres différents d'une façon qui est normale et non décevante.
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Questions fréquentes
Les vedettes québécoises sont-elles nationales ?
En général non, le vedettariat est local.
Les médias traditionnels comptent-ils encore ?
Davantage ici qu'ailleurs au Canada.
La portée nationale se transfère-t-elle ?
Rarement, dans un sens comme dans l'autre.
Que doit bâtir une marque ?
Une liste de créateurs québécois distincte.
