Trois options existent pour passer une vidéo d'une langue à l'autre, elles coûtent trois montants différents et produisent trois résultats sans rapport entre eux.
Les sous-titres, les moins chers et les plus faibles
C'est l'option par défaut, et elle a une utilité réelle mais limitée.
Elle fonctionne quand la vidéo repose sur l'image : une démonstration, un geste, un produit qui se montre. Elle est aussi indispensable partout ailleurs, puisque la lecture démarre sans le son.
Elle échoue dès que la vidéo repose sur une personne qui parle. Le public entend une langue et lit l'autre, et l'attention se divise au moment précis où il fallait la retenir.
Deux règles si vous choisissez cette option. Réécrivez plutôt que de traduire : un sous-titre lisible fait cinq mots là où la phrase parlée en fait quinze. Et faites relire par quelqu'un qui parle la langue d'ici, parce qu'une traduction correcte peut rester étrangère.
La voix hors champ casse ce qui fait fonctionner le format
C'est l'option intermédiaire, et c'est souvent la pire des trois.
Recouvrir une personne filmée en train de parler produit un décalage immédiat : les lèvres ne suivent pas, l'intonation ne correspond pas, et le contenu bascule du côté de la publicité traduite.
Elle reste valable dans un seul cas : quand personne n'apparaît en train de parler. Une vidéo de mains, de produit ou de lieu se décline en voix hors champ sans aucune perte.
La règle est donc simple : la voix hors champ remplace une voix hors champ, jamais une personne à l'image.
Un second tournage avec le même créateur
C'est l'option la plus efficace quand la personne est bilingue.
Elle refait les prises parlées dans la seconde langue, le même jour, avec le même décor et la même tenue. Le montage reste identique, seules les prises changent.
Le surcoût est faible : une heure de tournage supplémentaire et un export. Le gain est complet : deux vidéos qui semblent toutes deux originales.
Une condition : le texte doit être réécrit, pas traduit. Une phrase traduite ne tombe jamais sur la même durée d'image.
Un second créateur
C'est l'option qui coûte le plus, et parfois la seule juste.
Elle s'impose quand le public visé doit se reconnaître : le vocabulaire, l'accent, les références et le rythme comptent autant que le message.
Elle produit aussi un actif durable : une personne de plus dans votre vivier, testée, disponible pour les campagnes suivantes.
Comment décider
Trois questions, dans cet ordre.
Une personne apparaît-elle en train de parler ? Si non, la voix hors champ suffit.
La vidéo doit-elle produire de l'identification, ou seulement de la compréhension ? Si elle doit produire de l'identification, il faut une voix d'ici.
Et combien de campagnes sont prévues cette année ? Au-delà de deux, le second tournage devient l'option la moins chère, décrite plus haut.
Ce que chaque option coûte et rapporte
| Critère | Doublage | Nouveau tournage |
|---|---|---|
| Délai | Deux jours | Une à deux semaines |
| Coût | Faible | Complet |
| Crédibilité | Variable | Totale |
Ce qui rend un doublage acceptable
Une voix qui parle la langue du public au quotidien, un texte réécrit et non traduit, et un montage où l'on ne voit pas les lèvres du locuteur.
Ce qui impose de retourner
Un plan rapproché sur un visage qui parle, un lieu reconnaissable, un prix affiché à l'écran ou une mention obligatoire propre au marché visé.
Ce qu'il faut prévoir dans tous les cas
Trois éléments, écrits dès le brief.
Le master sans texte incrusté, qui permet toutes les versions.
Les droits couvrant les deux langues, avec la même durée.
Et l'accord de la personne filmée pour les deux versions, y compris si elle n'apparaît que dans l'une.
Vérifiez enfin les obligations linguistiques applicables à l'affichage commercial et aux mentions, qui dépendent du support et de la situation, avant la diffusion.
