La plupart des marques espagnoles commandent leur contenu une fois la campagne déjà lancée. C'est l'erreur de planification la plus coûteuse de l'année, et une après-midi de travail la règle.

La règle des six semaines

Un créateur a besoin de cinq à dix jours ouvrés pour tourner et livrer. Ensuite viennent la relecture, le montage de la campagne et la validation interne.

Additionné, cela fait quatre à six semaines entre la commande et l'annonce diffusée. Si le pic est celui des soldes de janvier, le brief part fin novembre.

L'année commerciale espagnole

Janvier

Soldes d'hiver et résolutions. Mode, fitness, maison. Brief fin novembre.

Février

Saint-Valentin. Bijouterie, restauration, cadeaux. Brief en décembre.

Avril

Semaine sainte. Tourisme, alimentaire, restauration. Brief en février.

Mai

Fête des mères et début de la saison des mariages et communions. Beauté, bijouterie, mode, restauration. Brief en mars.

Juin et juillet

Soldes d'été et haute saison touristique. Brief en avril et mai.

Septembre

Rentrée scolaire. Papeterie, mode de saison, technologie, maison. Brief en juillet.

Novembre

Black Friday, le pic ecommerce de l'année. Brief fin septembre.

Décembre

Noël et les Rois. En Espagne, la campagne s'étend jusqu'au 6 janvier, ce que les marques étrangères oublient souvent. Brief en octobre.

Comment planifier une année en une après-midi

Marquez les quatre pics qui comptent pour votre catégorie. Pour chacun, retranchez six semaines à la date du pic : c'est votre date de brief.

Définissez ensuite six créations avec trois accroches par pic. Vous avez le plan de production et le budget approximatif de l'année.

L'août espagnol

Août est un mois mort en production comme en décision. Ne commandez pas et n'attendez pas de validations.

Ce qui fonctionne en revanche : utiliser juillet pour boucler le matériel de septembre, et profiter d'août pour tourner du contenu sans date qui alimentera le reste de l'année.

Le contenu qui ne périme pas

Entre les pics, commandez du matériel sans dates ni promotions : produit en usage, plans de détail, témoignages. Et demandez toujours deux versions de chaque pièce de campagne, une avec promotion et une propre.

Pour aller plus loin

Planifier six semaines à l'avance est la différence entre bien acheter et acheter dans l'urgence. Notre guide complet de l'UGC pour les marques explique la suite du processus.