Une page de destination construite autour de la vidéo de créateur n'est pas une fiche produit avec une vidéo collée en haut. C'est une page écrite pour poursuivre la conversation entamée par la publicité, et presque tout ce qui rate est un défaut de continuité.
Le premier écran
En haut, quatre éléments et rien d'autre : le titre qui reprend la promesse de la publicité, la vidéo, le prix et le bouton. La galerie, l'histoire de la marque et le menu de navigation gênent. Chaque élément qui concurrence le bouton coûte des ventes, et sur mobile, d'où arrive l'essentiel du trafic espagnol, le premier écran est minuscule.
La vidéo doit répondre à la publicité
Si la publicité promettait "se monte en cinq minutes", la page ouvre sur le montage, pas sur l'histoire de la marque. Quand le visiteur ne reconnaît pas ce qui l'a amené, il part en trois secondes et vous payez ce clic quand même. La cohérence entre publicité et page vaut plus que n'importe quelle retouche graphique.
Les signaux de confiance attendus en Espagne
Frais et délai de livraison visibles sans clic, politique de retour en une phrase claire, moyens de paiement reconnaissables, et un téléphone ou un chat avec un vrai nom derrière. Une boutique qui cache les frais de port jusqu'à la dernière étape perd le panier là, après avoir payé pour l'amener.
Ce qui fait perdre la vente
Une vidéo de quatre-vingt-dix secondes qui démarre sur un logo animé. Un formulaire qui demande des informations avant d'afficher le prix. Un long texte sans intertitres. Et le classique : la page met quatre secondes à charger parce que la vidéo est trop lourde. Compressez, préchargez la vignette, lisez sans son avec sous-titres.
Ce qu'il faut mesurer
Part des visiteurs qui atteignent le bouton, part qui lance la vidéo, achats à trente jours. Ces trois chiffres disent si le problème vient de la publicité, de la page ou du produit, et mettent fin aux débats de mémoire.
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Questions fréquentes
Que met-on dans le premier écran ?
Titre, vidéo, prix, bouton.
Quelle durée pour la vidéo ?
Moins de trente secondes.
Faut-il le son ?
Non, sans son et avec sous-titres.
Une page peut-elle servir plusieurs publicités ?
Seulement si elles font la même promesse.
