Engager un créateur UGC n'a rien à voir avec engager un influenceur. Vous n'achetez pas une audience : vous achetez de la production vidéo. Cela change où vous cherchez, comment vous filtrez et ce que vous signez.

Où chercher en Espagne

  • Les marketplaces UGC. La voie la plus rapide : des profils avec niche, langues, tarifs et exemples déjà visibles.
  • Instagram et TikTok par mot-clé et par lieu. Cherchez par secteur et par province, pas par nombre d'abonnés.
  • Vos propres clients. Le meilleur créateur pour votre marque est souvent quelqu'un qui vous a déjà acheté.
  • Les petites agences et sociétés de production. Plus chères, mais elles gèrent la coordination si vous avez besoin de volume.

Comment filtrer vite

L'audio

Si le son est mauvais dans son portfolio, il sera mauvais dans votre campagne.

Le bon visage

Ressemble-t-il à votre client ? En beauté, fitness et puériculture, cela pèse plus que le montage.

L'accent

Vérifiez qu'il s'agit bien d'espagnol d'Espagne si votre public l'est. Un excellent créateur à l'accent latino-américain peut ne pas convenir, et mieux vaut le savoir avant.

La livraison

Demandez le délai avant le prix.

Combien payer

Entre 80 et 150 euros la vidéo avec un créateur débutant, et entre 150 et 300 avec un portfolio solide. Les packs de trois à cinq vidéos vont de 350 à 900.

Les droits publicitaires se chiffrent à part : entre 30 et 100 pour cent en plus.

Le détail espagnol à vérifier

Avant de conclure, vérifiez que le créateur est inscrit comme travailleur indépendant et peut émettre une facture. Sans cela, votre comptabilité ne pourra pas enregistrer la dépense, aussi bonne soit la vidéo.

C'est la cause la plus fréquente de collaborations qui échouent en dernière phase, et une question dans le premier courriel la règle.

Le brief à envoyer

Produit et problème qu'il résout, objection principale, trois accroches suggérées, formats et durées, délai, la mention de transparence qui doit apparaître, et la liste de ce qu'il est interdit d'affirmer.

Ce qu'il faut signer

Un courriel accepté suffit s'il précise : ce qui est livré, combien de séries de modifications, où le matériel peut être utilisé et pendant combien de temps, prix hors TVA, date de paiement, et ce qui se passe en cas d'annulation après tournage.

Pour aller plus loin

Bien recruter, c'est la moitié du résultat. Notre guide complet de l'UGC pour les marques explique la suite du processus.