Embaucher quelqu'un en interne pour filmer semble l'économie évidente dès qu'on achète plusieurs vidéos par mois. Parfois c'en est une. Souvent, cela détruit discrètement ce qui faisait fonctionner le contenu.

Ce que l'embauche interne achète réellement

De la disponibilité, de la vitesse et de la connaissance de la marque. Quelqu'un qui peut filmer mardi parce qu'un concurrent a bougé, qui connaît la gamme et qui n'a pas besoin d'un brief écrit de zéro. Pour une marque qui produit en continu, cela a une valeur réelle.

Ce que cela vous coûte

L'uniformité. Une seule personne qui filme tout, c'est un seul visage, un seul appartement, une seule voix et une seule façon de parler. L'UGC fonctionne parce qu'il ressemble à des clients différents, et un créateur interne ne peut pas être quatre personnes différentes, si bon soit-il.

Le problème bilingue que cela crée

À moins que votre embauche interne ne soit réellement bilingue, engager une personne règle la moitié du pays. Les marques qui internalisent en anglais découvrent ensuite qu'elles doivent encore commander chaque vidéo française à l'extérieur, ce qui était précisément le coût de coordination qu'elles voulaient supprimer.

Ce qu'il faut internaliser en premier

Pas la caméra. Internalisez l'angle, l'apprentissage tiré des tests et la relation avec un petit vivier de créateurs. Ces trois choses sont le véritable avantage concurrentiel. Le tournage est la partie qu'on peut acheter de façon fiable à l'extérieur, à un prix connu.

Le test honnête

Si votre marge dépend de ce que la personne interne fasse tout, vous n'avez pas économisé, vous avez créé un point de défaillance unique qui, en plus, ne peut pas partir en vacances. Calculez ce que coûteraient quatre créateurs externes pour le même volume avant d'embaucher.

À lire aussi

Trouvez des créateurs pour votre campagne →

Questions fréquentes

Qu'achète l'embauche interne ?

Disponibilité, vitesse et connaissance de la marque.

Qu'est-ce que cela coûte ?

La variété, qui fait fonctionner l'UGC.

Quel est le piège bilingue ?

Une embauche ne couvre qu'une langue.

Qu'internaliser en premier ?

L'angle et le vivier, pas la caméra.