Le Québec interdit la publicité commerciale destinée aux enfants de moins de treize ans. C'est une règle propre à la province, plus stricte que partout ailleurs en Amérique du Nord, et elle surprend systématiquement les marques qui arrivent d'ailleurs.

Ce que la règle vise

Elle vise la publicité conçue pour s'adresser aux enfants : le message, la manière de le présenter, le moment et l'endroit où il est diffusé. Ce n'est pas seulement une question de produit. Un jouet peut être annoncé, à condition que la publicité s'adresse à l'adulte qui achète et non à l'enfant qui demande.

Cela s'applique aussi à la vidéo de créateur

Une vidéo publiée sur les réseaux d'une marque et poussée en publicité payante est de la publicité commerciale. Le format n'y change rien. Un créateur qui interpelle directement l'enfant, ou qui lui dit de demander le produit à ses parents, place la marque dans une zone qu'elle ne voulait pas.

Comment tourner malgré tout

On montre l'usage, on montre la réaction, on parle à l'adulte. Le produit peut apparaître entre les mains d'un enfant sans que le message lui soit adressé. La différence paraît subtile et c'est exactement celle que regarde l'autorité de protection du consommateur.

Filmer un mineur, c'est un second sujet

Si un enfant apparaît à l'image, il faut l'autorisation écrite du parent ou du tuteur, obtenue avant le tournage, et décider de ce qu'on montre de son environnement. C'est distinct de la question publicitaire, et cela se règle de la même façon : par écrit et à l'avance.

Le réflexe sain

Faire valider le concept avant de produire, pas après. Une campagne refusée après le tournage coûte la production entière, et la règle québécoise est assez particulière pour qu'une agence hors province passe à côté sans mauvaise foi.

À lire aussi

Trouvez des créateurs pour votre secteur →

Questions fréquentes

Peut-on annoncer un jouet au Québec ?

Oui, mais en s'adressant à l'adulte.

La règle vaut-elle pour les réseaux sociaux ?

Oui, c'est de la publicité commerciale.

Un enfant peut-il apparaître ?

Oui, avec autorisation parentale écrite.

Quand faire valider ?

Avant la production, jamais après.