Mercado Libre est le plus grand canal ecommerce du Mexique, et la vidéo qui y fonctionne ne ressemble en rien à celle qui fonctionne sur les réseaux. Les traiter comme un même actif les gaspille tous les deux.

Le spectateur est déjà sur la fiche

Personne n'arrive par hasard sur une vidéo de fiche produit. La personne envisage l'achat et a un doute précis. La vidéo n'a pas besoin d'accroche, elle a besoin d'une réponse, et elle doit la livrer dans les cinq premières secondes.

Pas de musique, pas de personnalité, pas de montage

C'est un actif de référence, pas du divertissement. Cadrage stable, produit net, narration sobre ou aucune. Tout élément décoratif est une friction entre l'acheteur et le fait qu'il est venu vérifier.

Répondez aux questions de la fiche elle-même

La section questions de votre propre fiche et de celles des concurrents est un brief gratuit. Ce que les gens demandent sans cesse est exactement ce que la vidéo doit montrer, par ordre de fréquence.

Respectez les exigences de la plateforme

Durée, format d'image, résolution et règles de contenu sont précis et évoluent. Vérifiez les exigences en vigueur avant de filmer, car une vidéo refusée pour non-conformité après avoir tourné huit versions est un coût entièrement évitable.

Le visionnage sans son est la norme

La plupart des vidéos de fiche se lisent sans son. Si l'information importante n'est que parlée, elle n'atteint pas la majorité des spectateurs. Montrez-la ou affichez-la, et traitez l'audio comme un bonus plutôt que comme le canal.

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Questions fréquentes

Une vidéo de fiche a-t-elle besoin d'accroche ?

Non, le spectateur est déjà intéressé.

Que doit-elle contenir ?

Les réponses aux questions des acheteurs.

Faut-il de la musique ?

Non, c'est un actif de référence.

Peut-elle reposer sur la narration ?

Non, la plupart la regardent sans son.