«Tinha dito que era bilingue.»
Ainda não é uma acusação. É uma frase dita com cuidado, numa cozinha, quarenta minutos depois de começar uma filmagem que não está a resultar, e passa a acusação pouco depois.
Ninguém naquela sala foi desonesto. É precisamente isso que torna o assunto interessante.
Porque é que os criadores se sobrestimam
Num país com duas grandes comunidades linguísticas e muita gente algures entre as duas, quase toda a gente tem uma segunda língua que domina pela metade.
Ninguém acha que está a mentir
Os níveis são mesmo difusos, e as palavras que usamos para os dizer não valem nada.
Noções, bom nível, fluente, bilingue: nenhum destes termos quer dizer alguma coisa precisa, e nenhum distingue as duas situações que contam. Pedir o almoço, acompanhar uma reunião e brincar com um colega é uma competência. Entregar noventa segundos a olhar para a câmara, à primeira, sem ler, ao mesmo tempo que se manuseia um produto e se cumpre um briefing, é outra.
A primeira é comum. A segunda é mais rara do que se pensa, e deixa de fora gente realmente fluente que bloqueia mal aparece uma objetiva.
O mercado recompensa o exagero, até deixar de recompensar
Assinalar a segunda língua faz entrar em mais listas curtas, e esse retorno chega de imediato.
O custo chega muito depois e cai num sítio que não vai ligar àquela decisão: uma filmagem que se arrasta, uma marca que se cala, um trabalho que não se repete. Num mercado deste tamanho, o último é o caro.
| O que sabe mesmo fazer | O que a marca percebe | O que custa no dia |
|---|---|---|
| Perceber perfeitamente | Que consegue apresentar nessa língua | Tomadas que soam traduzidas |
| Falar à vontade fora de câmara | Que improvisa em câmara | Leitura, e ouve-se |
| Falar com sotaque de outro sítio | Nada, quase sempre indiferente | Nada, se a marca foi avisada |
| Ler em voz alta corretamente | Que está à vontade nela | Uma dicção rígida, inaproveitável |
| Nada, mas aparecer sem falar | Nada, a não ser que o diga | Nada, e muitas vezes chega |
A quarta linha é a armadilha. Saber ler um texto em voz alta é a competência mais confundida com a língua, tanto pelo criador como por quem compra.
Diga em entregáveis, não em níveis
Um nível convida à discussão. Um entregável verifica-se, e verificá-lo leva dez segundos.
O que escrever em vez disso
Troque o rótulo por uma frase sobre o que vai entregar. Entrego a olhar para a câmara em francês e posso gravar uma voz off em neerlandês a partir de um guião. Ou: entrego em neerlandês, e em francês posso aparecer em imagem sem falar, com legendas.
Depois, à menor dúvida, ofereça o clipe de teste de trinta segundos antes da reserva e não depois. Não lhe custa quase nada, tira todo o risco à marca, e converte. Uma marca fica muito mais à vontade a reservar um limite declarado que viu do que uma força não dita em que tem de acreditar.
Quando meia língua chega mesmo
Muito trabalho pago não exige que fale.
Os formatos mudos com texto no ecrã, as demonstrações só de mãos, os desembrulhares montados sobre música e as peças cuja voz off é gravada por outra pessoa são normais, são pagos, e são indiferentes à sua segunda língua. Se isso descreve aquilo em que é bom, diga-o com clareza e pare de o ver como uma falha. É uma especialidade, e é reservada.
Para continuar lendo
- Entregar UGC bilingue na Bélgica
- O dono quer aparecer no vídeo
- Passar a criador UGC a tempo inteiro na Bélgica
- A sua campanha belga já é internacional
- O guia completo de UGC na Bélgica
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Perguntas frequentes
Um sotaque de outra região prejudica-me?
Quase nunca, e muito menos do que os criadores receiam. O que dá problemas não é a origem do sotaque, é uma dicção que se ouve lida. Diga que sotaque tem para ninguém se surpreender, e fica por aí.
E se der por isso a meio da filmagem?
Diga logo em vez de forçar. Há quase sempre uma versão que ainda funciona, planos mudos, uma voz off gravada depois, um segundo criador para essa língua, e todas estão disponíveis ao minuto quarenta e perdidas ao noventa.
Devo pôr um clipe de teste no perfil?
Deve, um clipe curto em cada língua que declarar. Responde à pergunta antes de a fazerem e é a coisa mais útil de um perfil de criador belga.
Posso melhorar o suficiente para o declarar mais tarde?
Pode, e o que há a treinar não é o vocabulário. É falar para uma câmara sem guião, uma competência à parte que quase ninguém treina em língua nenhuma.