Está prestes a filmar duas vezes o mesmo vídeo. O que o denuncia é a camisa.
A segunda língua é um segundo vídeo
O que o cliente compra realmente
Cinco razões pelas quais não se trata de uma variante.
O texto é diferente, logo a representação é diferente.
O ritmo muda, logo a montagem muda.
O gancho é reescrito, tratado acima.
As legendas são refeitas, corrigidas à mão.
E a difusão visa outro público, com outro calendário.
Faturá-la como variante é perder dinheiro
Uma variante é uma nova abertura sobre o mesmo corpo de vídeo: custa uns minutos. Uma segunda língua exige uma nova tomada completa, uma nova montagem e uma nova revisão. Faturada ao preço de uma variante, transforma uma encomenda rentável num dia perdido, e isso repete-se em cada campanha belga.
A ordem de rodagem conta
Filme primeiro a língua mais fraca
Quatro razões, todas práticas.
Está mais concentrado no início da sessão, e é essa que exige mais atenção.
A luz ainda é a mesma do momento do acerto.
Saberá o texto de cor quando filmar a língua forte, o que torna a segunda tomada mais natural.
E se faltar tempo, é a versão fácil que fica por fazer, não o contrário.
Dois pormenores de produção a não descurar: mude um elemento visível entre as duas versões, sob pena de o mesmo plano aparecer duas vezes no mesmo feed, e verifique que nada na imagem está escrito apenas numa das duas línguas.
A legenda é questão de acessibilidade, não de cobertura de um mercado
Cinco pontos a colocar claramente ao cliente.
Uma legenda permite compreender, não cria proximidade.
Uma pessoa que ouve uma língua que não é a sua sabe imediatamente que o vídeo não lhe era destinado.
Em publicidade, a versão legendada rende quase sempre menos do que a versão filmada.
A legenda continua indispensável nas duas versões, porque grande parte do visionamento se faz sem som.
E nunca substitui a dobragem, que é ela própria uma modificação e deve constar da licença.
O que se filma duas vezes, e o que se filma uma
| Elemento | A refazer em cada língua | Reutilizável tal e qual |
|---|---|---|
| A voz para a câmara | Sim | Não |
| Os planos do produto | Não | Sim |
| O texto no ecrã | Sim | Não |
| Os planos de corte | Não | Sim |
O que se prepara antes da sessão
Os dois textos escritos e revistos, na mesma ordem de planos. Filmar a segunda língua a seguir custa vinte minutos; voltar uma semana depois custa meio dia.
O que se diz ao cliente sobre a segunda língua
O nível real, e a recomendação de uma revisão por uma pessoa nativa se o vídeo for para publicidade. Uma transparência que tranquiliza mais do que inquieta.
O que dizer quando o cliente pede as duas
Seis frases a ter prontas, pela ordem da conversa.
Entrego dois vídeos, não um vídeo e uma tradução.
Ambos se filmam na mesma sessão, o que reduz o custo total.
O preço da segunda língua é inferior ao da primeira, porque a preparação é partilhada.
O gancho será diferente, é intencional e é o que o torna eficaz.
Mando rever o texto neerlandês por um falante nativo antes da rodagem.
E se o orçamento só permitir uma língua, diga-me qual carrega a campanha: faremos essa como deve ser em vez das duas pela metade.
Uma última referência: na Bélgica, um criador que fatura duas línguas ao preço de uma não é mais competitivo, é simplesmente menos rentável. Os compradores sérios sabem que uma segunda versão custa, e preocupam-se antes quando não custa nada.
