A Bélgica tem três línguas oficiais. Quase tudo o que se escreve sobre conteúdo belga, incluindo a maior parte deste cocon, menciona duas.
Se é criador na comunidade germanófona, a leste do país, essa omissão não é uma ofensa. É uma posição de mercado que ninguém lhe disputa.
O que vende de facto
Não uma região. Uma língua, entregue de dentro da Bélgica.
Não um sítio, uma categoria
A armadilha é descrever-se pelo sítio onde está. Dizer que vem de uma pequena região a leste lê-se como um pedido de desculpas e convida o cliente a perguntar-se se aguenta o trabalho.
Dizer que é criador belga germanófono é uma categoria. Diz ao comprador exatamente que problema resolve, e são muito poucos lá dentro.
A terceira língua que ninguém pergunta
A maioria dos criadores daqui trabalha também em francês, porque a província à volta o faz, e um bom número lida ainda com o neerlandês.
Ninguém põe isso num perfil, porque quando sempre se falaram três línguas não parece uma competência. Para uma marca belga é a linha mais valiosa que poderia escrever. Uma campanha que precisa dos três mercados nacionais significa normalmente três pessoas e três filmagens. O senhor é a versão desse problema que cabe numa só agenda.
O mercado local é pequeno, e isso não importa
Quase nenhum cliente virá do seu município, e isso é normal e não um sinal de alarme. O trabalho viaja em ficheiros, por isso o sítio onde o cliente está não afeta o que recebe.
O que conta é estar dentro do perímetro belga e europeu a trabalhar em alemão. Para uma empresa belga que precisa de conteúdo em alemão, é a opção local. Para uma empresa alemã a olhar para a Bélgica, é alguém que cá vive e fala a língua dela.
| O cliente | Porque precisa de si em concreto | O que vai perguntar |
|---|---|---|
| Uma marca belga que exporta para a Alemanha ou Áustria | Conteúdo em alemão sem sair do país | Se o sotaque se lê como alemão ou como belga |
| Uma marca alemã que entra na Bélgica | Alguém que vive o mercado e fala a língua | Em que difere a distribuição belga da dela |
| Um organismo público ao serviço da comunidade | Conteúdo na língua da comunidade | Se percebe o contexto institucional |
| Um cliente luxemburguês | Proximidade, e faturação corrente dentro da União | Nada de invulgar, é o seu caso mais fácil |
| Uma organização europeia | Entrega em alemão por um prestador já na Bélgica | Os seus dados de faturação, antes de qualquer questão criativa |
A primeira linha é a que há a preparar. É a pergunta mais frequente e a menos útil de responder na defensiva.
Diga que alemão entrega
O seu alemão não é idêntico ao que se fala em Hanôver, e fingir que sim custa mais caro do que dizê-lo.
Diga-o com clareza no perfil: que variante fala, e se consegue entregar uma versão padrão neutra quando o briefing o exigir. Quase nenhum comprador precisa de alemão padrão, precisa de um alemão que não soe importado. Ser claro sobre como soa é a diferença entre um cliente que o escolheu e um cliente surpreendido na montagem.
O que implica uma encomenda numa pequena comunidade linguística
O conjunto de clientes é reduzido e toda a gente se conhece. Uma entrega limpa sabe-se depressa e traz pedidos sem prospeção, mas um atraso sabe-se igualmente depressa e custa vários meses.
O que vale um perfil trilingue
Uma encomenda chega em alemão, a fatura sai em francês, e a marca do outro lado da fronteira também escreve em alemão. Um criador que anuncia com clareza as três línguas que entrega recebe pedidos que mais ninguém na região consegue tratar sem subcontratar.
O que escrever no perfil
A língua da filmagem, a das legendas e a dos documentos administrativos, por esta ordem. As três são muitas vezes diferentes, e uma marca que tem de perguntar passa normalmente ao perfil seguinte.
