A Bélgica tem três línguas oficiais. Quase tudo o que se escreve sobre conteúdo belga, incluindo a maior parte deste cocon, menciona duas.
Se é criador na comunidade germanófona, a leste do país, essa omissão não é uma ofensa. É uma posição de mercado que ninguém lhe disputa.
O que vende de facto
Não uma região. Uma língua, entregue de dentro da Bélgica.
Não um sítio, uma categoria
A armadilha é descrever-se pelo sítio onde está. Dizer que vem de uma pequena região a leste lê-se como um pedido de desculpas e convida o cliente a perguntar-se se aguenta o trabalho.
Dizer que é criador belga germanófono é uma categoria. Diz ao comprador exatamente que problema resolve, e são muito poucos lá dentro.
A terceira língua que ninguém pergunta
A maioria dos criadores daqui trabalha também em francês, porque a província à volta o faz, e um bom número lida ainda com o neerlandês.
Ninguém põe isso num perfil, porque quando sempre se falaram três línguas não parece uma competência. Para uma marca belga é a linha mais valiosa que poderia escrever. Uma campanha que precisa dos três mercados nacionais significa normalmente três pessoas e três filmagens. O senhor é a versão desse problema que cabe numa só agenda.
O mercado local é pequeno, e isso não importa
Quase nenhum cliente virá do seu município, e isso é normal e não um sinal de alarme. O trabalho viaja em ficheiros, por isso o sítio onde o cliente está não afeta o que recebe.
O que conta é estar dentro do perímetro belga e europeu a trabalhar em alemão. Para uma empresa belga que precisa de conteúdo em alemão, é a opção local. Para uma empresa alemã a olhar para a Bélgica, é alguém que cá vive e fala a língua dela.
| O cliente | Porque precisa de si em concreto | O que vai perguntar |
|---|---|---|
| Uma marca belga que exporta para a Alemanha ou Áustria | Conteúdo em alemão sem sair do país | Se o sotaque se lê como alemão ou como belga |
| Uma marca alemã que entra na Bélgica | Alguém que vive o mercado e fala a língua | Em que difere a distribuição belga da dela |
| Um organismo público ao serviço da comunidade | Conteúdo na língua da comunidade | Se percebe o contexto institucional |
| Um cliente luxemburguês | Proximidade, e faturação corrente dentro da União | Nada de invulgar, é o seu caso mais fácil |
| Uma organização europeia | Entrega em alemão por um prestador já na Bélgica | Os seus dados de faturação, antes de qualquer questão criativa |
A primeira linha é a que há a preparar. É a pergunta mais frequente e a menos útil de responder na defensiva.
Diga que alemão entrega
O seu alemão não é idêntico ao que se fala em Hanôver, e fingir que sim custa mais caro do que dizê-lo.
Diga-o com clareza no perfil: que variante fala, e se consegue entregar uma versão padrão neutra quando o briefing o exigir. Quase nenhum comprador precisa de alemão padrão, precisa de um alemão que não soe importado. Ser claro sobre como soa é a diferença entre um cliente que o escolheu e um cliente surpreendido na montagem.
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Perguntas frequentes
A comunidade germanófona é um mercado demasiado pequeno?
Localmente, sim. Não é aí que estão os seus clientes. O trabalho entrega-se em ficheiros, e o seu valor é falar alemão a partir da Bélgica, não servir os vizinhos.
Como me apresento a um cliente?
Como criador belga germanófono, não como alguém de uma região pequena. O primeiro é uma categoria que um comprador consegue procurar. O segundo soa a uma limitação de que o está a avisar.
É preciso falar alemão padrão?
Normalmente não. Diga que variante entrega e se consegue adaptar-se. A clareza vale mais do que uma promessa de neutralidade que a primeira tomada vai desmentir.