Las reglas publicitarias del UGC en la Argentina
Acá nadie aprueba una publicidad antes de que salga: el Decreto 274/2019 prohíbe la autorización previa, y eso significa que la única revisión que cuenta es la que se hace antes de grabar. De ahí salen tres consecuencias que sorprenden desde afuera. El juego se autoriza provincia por provincia, así que no hay una respuesta nacional. Un octógono en un envase cambia lo que el guion puede decir. Y un suplemento es un alimento para la ANMAT, no un medicamento.
9 guías
Alcohol en video: cuatro asociaciones prohibidas y dos leyendas
La Ley 24.788 no habla de graduación ni de horarios: prohíbe asociar el consumo con rendimiento, sexualidad, violencia y menores, y exige dos frases.
Apuestas online: no existe una licencia nacional en la Argentina
El juego se autoriza por provincia y por la Ciudad. La pregunta no es si el operador es legal, es si está habilitado donde está quien mira.
Datos personales: la Ley 25.326 no habla de rodajes, habla de caras
Un vecino que pasa, un DNI mandado por mensaje, una carpeta con material que identifica a gente que no firmó nada. Consentimiento, finalidad y derechos.
Etiquetado frontal: un sello cambia lo que el video puede hacer
Con al menos un octógono, el artículo 10 de la Ley 27.642 prohíbe dirigir la pieza a chicos y saca del guion personajes, famosos y regalos.
Exclusividad: la única cláusula que no habla de la pieza entregada
El video ya lo vendiste. Lo que vendés acá es tu derecho a trabajar con otros, durante un tiempo y en un rubro. Las variables que fijan su precio.
Música en un video UGC: sobre una canción hay dos derechos, no uno
La biblioteca de la plataforma no es una licencia publicitaria. Las tres vías que sí funcionan y lo que hay que dejar escrito antes de entregar la pieza.
Publicidad dirigida a chicos: tres regímenes, una sola pregunta
No es si aparecen chicos, es si la pieza se dirige especialmente a ellos. Etiquetado frontal, alcohol y apuestas se activan con ese mismo criterio.
Publicidad en video: nadie la aprueba antes de que salga
El Decreto 274/2019 prohíbe la autorización previa: la única revisión que sirve es la que hacés vos, y el momento es antes de grabar.
Suplementos: para la ANMAT son alimentos, no medicamentos
La categoría del registro define el perímetro del guion, y el testimonio espontáneo es lo que convierte un alimento en algo que promete curar.