Llevar una campaña de UGC en la Argentina
El año comercial argentino corre al revés del año del norte y agrega dos picos propios. El verano cae en enero, la vuelta a clases en marzo, y el Hot Sale y el aguinaldo mueven más volumen que cualquier cosa importada de un calendario septentrional. Un brief escrito en junio para un invierno austral y uno escrito en junio en otro lado no son el mismo documento. Estas dieciséis guías toman la decisión y el calendario juntos.
16 guías
Cómo encontrar y contratar creadores de UGC en Argentina
Dónde buscar, cómo filtrar rápido, cuánto pagar y el brief y el contrato que hacen funcionar la primera colaboración.
Cómo escribir un brief de UGC que funcione en Argentina
Las siete líneas de un brief utilizable, qué dejar abierto y la cuestión del acento que nadie pone por escrito.
Cómo medir el retorno del UGC en Argentina
Qué seguir cuando los precios se mueven, por qué la atribución miente y las tres cifras que sobreviven a la inflación.
Cuánto cuesta el UGC a una marca en Argentina
Por qué se cotiza en dólares, cuánto suman los derechos de uso y cuántos videos necesita de verdad un primer test.
El calendario de contenido UGC para marcas argentinas
Los picos comerciales que importan, cuándo encargar las creatividades y cómo planificar un año de contenido en una tarde.
El video en la ficha de producto en Argentina
Dónde va el video, cuánto dura y por qué el pago en cuotas cambia lo que tiene que responder.
Lo que una marca debe acordar antes de comprar UGC en Argentina
Canales, duración, territorio y derecho de imagen: las cinco líneas que pesan más si el creador está en otro país.
UGC para el CyberMonday en Argentina
La segunda fecha grande del año, más cerca de Navidad y con un comprador que compara cuotas, no precios.
UGC para el Día de la Madre y del Padre en Argentina
Octubre y junio, no las fechas internacionales. La fecha comercial más grande después de Navidad y cómo prepararla.
UGC para el Día del Niño en Argentina
Agosto, en pleno invierno, y una fecha que salva el trimestre a jugueterías, tecnología e indumentaria.
UGC para el Hot Sale en Argentina
Tres días que definen un trimestre. Qué grabar en marzo y por qué el precio solo ya no alcanza.
UGC para la temporada de verano en Argentina
Enero vacía las ciudades y llena la costa. Dónde está realmente el público y qué compra ahí.
UGC para la vuelta a clases en Argentina
Compras de febrero con plata de diciembre, una lista del colegio y una familia que cuenta cada artículo.
UGC para Navidad y Reyes en Argentina
Una Navidad de verano, una segunda ola en enero y un comprador de regalos que decide con treinta grados.
Usar UGC en publicidad pagada en Argentina
Cuántas variantes necesita un test, qué medir en las primeras 72 horas y cómo reutilizar creatividades en otros países.
Vender alrededor del aguinaldo en Argentina
Dos meses al año en que la plata en los hogares salta. La fecha del calendario que casi ninguna marca extranjera planifica.