Vous vous apprêtez à tourner deux fois la même vidéo. Ce qui vous trahit, c'est la chemise.
La deuxième langue est une seconde vidéo
Ce que le client achète réellement
Cinq raisons pour lesquelles il ne s'agit pas d'une variante.
Le texte est différent, donc le jeu est différent.
Le rythme change, donc le montage change.
L'accroche est réécrite, traitée plus haut.
Les sous-titres sont refaits, corrigés à la main.
Et la diffusion vise un autre public, avec un autre calendrier.
La facturer comme une variante, c'est perdre de l'argent
Une variante est une nouvelle ouverture sur le même corps de vidéo : elle coûte quelques minutes. Une seconde langue demande une nouvelle prise complète, un nouveau montage et une nouvelle relecture. Facturée au prix d'une variante, elle transforme une commande rentable en journée perdue, et cela se reproduit à chaque campagne belge.
L'ordre de tournage compte
Tournez d'abord la langue la plus faible
Quatre raisons, toutes pratiques.
Vous êtes plus concentré au début de la séance, et c'est celle qui demande le plus d'attention.
La lumière est encore la même qu'au moment du réglage.
Vous connaîtrez le texte par cœur au moment de tourner la langue forte, ce qui rend la seconde prise plus naturelle.
Et si le temps manque, c'est la version facile qu'il reste à faire, pas l'inverse.
Deux détails de production à ne pas négliger : changez un élément visible entre les deux versions, faute de quoi le même plan apparaît deux fois dans le même fil, et vérifiez que rien à l'image n'est écrit dans une seule des deux langues.
Le sous-titre relève de l'accessibilité, pas de la couverture d'un marché
Cinq points à poser clairement au client.
Un sous-titre permet de comprendre, il ne crée pas de proximité.
Une personne qui entend une langue qui n'est pas la sienne sait immédiatement que la vidéo ne lui était pas destinée.
En publicité, la version sous-titrée performe presque toujours moins bien que la version tournée.
Le sous-titre reste indispensable dans les deux versions, parce qu'une grande partie du visionnage se fait sans le son.
Et il ne remplace jamais le doublage, qui est lui-même une modification et doit figurer dans la licence.
Ce qui se tourne deux fois, et ce qui se tourne une fois
| Élément | À refaire dans chaque langue | Réutilisable tel quel |
|---|---|---|
| La voix face caméra | Oui | Non |
| Les plans du produit | Non | Oui |
| Le texte à l'écran | Oui | Non |
| Les plans de coupe | Non | Oui |
Ce qui se prépare avant la séance
Les deux textes écrits et relus, dans le même ordre de plans. Tourner la deuxième langue dans la foulée coûte vingt minutes ; y revenir une semaine plus tard coûte une demi-journée.
Ce qui se dit au client sur la seconde langue
Le niveau réel, et la recommandation d'une relecture par une personne native si la vidéo part en publicité. Une transparence qui rassure plus qu'elle n'inquiète.
Que dire quand le client demande les deux
Six phrases à avoir prêtes, dans l'ordre de la conversation.
Je livre deux vidéos, pas une vidéo et une traduction.
Les deux se tournent dans la même séance, ce qui réduit le coût total.
Le prix de la seconde langue est inférieur à celui de la première, parce que la préparation est mutualisée.
L'accroche sera différente, c'est volontaire et c'est ce qui la rend efficace.
Je fais relire le texte néerlandais par un locuteur natif avant le tournage.
Et si le budget ne permet qu'une seule langue, dites-moi laquelle porte la campagne : nous ferons celle-là correctement plutôt que les deux à moitié.
Un dernier repère : en Belgique, un créateur qui facture deux langues au prix d'une n'est pas plus compétitif, il est simplement moins rentable. Les acheteurs sérieux savent qu'une seconde version coûte, et ils s'inquiètent plutôt quand elle ne coûte rien.
