Vous vous apprêtez à tourner deux fois la même vidéo, à la suite, dans la même chemise.
N'importe qui voyant les deux versions le saura immédiatement, et l'algorithme qui les sert à deux audiences qui se recoupent parfois aussi. La chemise n'est que le symptôme visible. L'erreur qui est dessous, c'est de traiter la deuxième langue comme une autre prise du même travail.
La deuxième langue est une seconde vidéo
Elle a son script, son rythme, ses blagues et sa durée, parce que les mots n'ont pas la même longueur et que les phrases ne retombent pas au même endroit.
Ce que le client achète réellement
Deux contenus qui tourneront devant deux audiences, seront mesurés séparément et réussiront ou échoueront indépendamment. De son côté, cela fait deux actifs. Du vôtre, cela devrait faire deux lignes de facture.
La facturer comme une variante, c'est perdre de l'argent
La phrase qui coûte le plus cher aux créateurs belges est « et la même en néerlandais ». Cela sonne comme un petit ajout et c'est l'essentiel d'une seconde production : une autre interprétation, un autre montage, un autre tour d'allers-retours, et deux fois plus de risque de retournage.
Chiffrez-la comme une seconde vidéo avec une remise pour le décor partagé, pas comme une option sur la première. Un montant attaché à la deuxième langue rend d'ailleurs service au client : il l'oblige à décider s'il en a vraiment besoin, ce qui est une meilleure conversation que de découvrir en troisième semaine qu'elle n'a jamais servi.
L'ordre de tournage compte
Tournez d'abord la langue la plus faible
La plupart des créateurs sont plus à l'aise dans l'une des deux. L'instinct est de faire la facile d'abord pour la mettre de côté.
Faites l'inverse. Tournez la langue la plus faible tant que vous êtes frais, avant d'avoir verrouillé un rythme et une gestuelle dans l'autre. Si vous enregistrez d'abord la version assurée, la seconde en devient une imitation fatiguée, et vous vous entendrez traduire au lieu de parler.
Le sous-titre relève de l'accessibilité, pas de la couverture d'un marché
Une vidéo néerlandaise sous-titrée en français envoyée à une audience francophone est une vidéo néerlandaise avec des excuses attachées. Le spectateur comprend et ne se sent pas adressé, or c'est précisément ce sentiment qu'une marque achète en achetant du contenu de créateur.
Sous-titrez tout, pour l'accessibilité et pour le visionnage sans son, toujours. Ne laissez simplement jamais une piste de sous-titres tenir lieu de couverture de l'autre marché, et ne laissez pas un client le croire, parce qu'il s'en apercevra tout seul plus tard et cela passera pour votre recommandation.
| L'élément | La version paresseuse | Ce qu'elle coûte |
|---|---|---|
| Votre tenue | La même chemise dans les deux | Les deux versions se lisent comme des doublons dès qu'on les voit côte à côte |
| La blague | Traduite littéralement | Elle cesse d'être une blague, et le silence prévu pour le rire reste |
| Le texte incrusté | Laissé dans la première langue | La seule chose que le spectateur lit à coup sûr est dans la mauvaise |
| Le nom du produit | Prononcé pareil dans les deux | Il sonne étranger sur l'un des deux marchés, soit l'inverse du but |
| Le rythme | Le même montage appliqué aux deux | Une version est précipitée et l'autre a du vide, les phrases n'ayant pas la même longueur |
| Le décor | Le même plan dans le même coin | Les deux versions ressemblent à une vidéo réutilisée, ce qu'elle était |
Que dire quand le client demande les deux
Demandez laquelle mène. Il y a presque toujours un marché principal pour une campagne donnée, et le savoir change ce que vous optimisez : la version principale reçoit la meilleure lumière, la meilleure énergie et le premier créneau de la journée.
La version secondaire n'a pas besoin d'être moins bonne. Elle a besoin de ne pas être une arrière-pensée, et la différence entre les deux tient entièrement au planning.
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Questions fréquentes
Faut-il facturer le double pour deux langues ?
Ni le double, ni un petit supplément. Chiffrez comme une seconde vidéo avec une remise pour le décor et le déplacement partagés, parce que c'est exactement ce que c'est.
Peut-on se contenter d'ajouter des sous-titres ?
Pour l'accessibilité, toujours. Comme façon de couvrir l'autre marché linguistique, non. Une vidéo sous-titrée est comprise et non adressée à quelqu'un, or c'est l'adresse qui a été achetée.
Quelle langue tourner en premier ?
Celle dans laquelle vous êtes le moins à l'aise, tant que vous êtes frais. Tourner d'abord la version assurée transforme la seconde en traduction fatiguée.
Et si je ne parle qu'une des deux ?
Dites-le clairement et ne facturez que ce que vous livrez. Proposer les deux puis sous-traiter discrètement celle qu'on ne parle pas est ce qui abîme une réputation sur un marché de cette taille.