Portugal está no mesmo fuso horário que Londres, usa a mesma moeda que Paris e Berlim, e fica dentro do mesmo mercado único que ambos.
Nada disso soa a decisão, e é precisamente essa a ideia. Trabalhar com um criador daqui é uma prestação europeia corrente e não um arranjo distante, e quase tudo o que corre mal vem de marcas que o tratam como a segunda coisa.
Não é deslocalizar, e o custo é a primeira pergunta errada
Se o vosso motivo para olhar para Portugal é ser mais barato, vão otimizar pelo preço e obter exatamente o que isso seleciona: a pessoa com menos trabalho, e não a que melhor serve o briefing.
O que estão mesmo a comprar
Um conjunto fundo de gente que filma com luz natural a maior parte do ano, que trabalha em inglês sem que isso seja tema, e que está dentro do mesmo perímetro regulatório e de pagamentos que o resto da União. A parte administrativa é corrente e não exótica, o que vale mais do que um cachê baixo na primeira vez que é preciso resolver alguma coisa.
Orçamentem o trabalho como o fariam no vosso próprio mercado e selecionem pela adequação. Se o resultado ficar mais barato, isso é uma consequência e não uma estratégia.
Um criador português não é um criador espanhol mais barato
É o erro que produz os resultados mais dececionantes, e é compreensível. Os países são vizinhos, os dois estão na União, e a partir de uma folha de cálculo noutro sítio parecem intermutáveis.
Não são. A língua, as referências, o humor e aquilo que passa por corrente diferem, e um público espanhol ouve um português a falar espanhol como alguém fluente e vindo de outro lado.
Quando Portugal é a resposta certa
Quando o vosso mercado é Portugal. Quando querem especificamente português europeu, que não é o português falado no Brasil, uma diferença grande o suficiente para a tratarmos como assunto próprio. E quando precisam de um lugar e de um rosto que se leiam como do sul da Europa sem ficarem presos a uma nacionalidade concreta, caso real que convém dizer abertamente no briefing em vez de deixar o criador adivinhar.
Quando não é
Quando o vosso mercado é Espanha, França ou Itália, contratem lá. Quando o vosso público é brasileiro, contratem no Brasil. E quando o vídeo depende de uma referência local que o criador teria de pesquisar em vez de reconhecer, estão a pedir a alguém que represente familiaridade, e os públicos ouvem isso.
| O que precisam | Contratar em Portugal quando | Contratar noutro sítio quando |
|---|---|---|
| Chegar a consumidores portugueses | Sempre, é o caso doméstico | Nunca, um sotaque estrangeiro anula toda a vantagem |
| Chegar a consumidores brasileiros | Só por um motivo próprio do português europeu | Quase sempre, os dois não são intermutáveis |
| Chegar a consumidores espanhóis | Só se a pessoa viver mesmo esse mercado | Normalmente, façam casting em Espanha |
| Um ar do sul da Europa sem nacionalidade fixa | Sim, e digam-no no briefing | Se a nacionalidade tiver de ser identificável |
| Um cenário que não têm em casa | Sim, a costa, a luz e os centros antigos são o ativo | Se o cenário for acessório à mensagem |
| O mesmo briefing mais barato | Não é um motivo, é um efeito secundário | Assim que o preço faz a seleção |
A última linha merece ser lida duas vezes. Todas as outras linhas da tabela são motivos. Aquela descreve como acontece a contratação errada.
Fazer o briefing de um sítio onde nunca estiveram
É aqui que a distância vos custa mesmo alguma coisa, e tem solução.
Não nomeiem os lugares
Se não estiveram lá, vão nomear o postal. Pedir a famosa rua de azulejos ou o famoso miradouro dá-vos um vídeo igual ao de toda a gente, filmado no único sítio onde os turistas fazem fila.
Descrevam antes a sensação e a função: um sítio calmo onde se a ouça falar, uma cozinha corrente, uma rua com ar de habitada e não de restaurada. E deixem escolher quem vive lá. Sabe quais estão vazios numa terça de manhã e quais cobram para filmar.
Não peçam nada típico
Um briefing que pede um cenário tipicamente português produz um cliché, porque a única forma de ser típico de propósito é representar a versão que os de fora reconhecem.
Peçam antes o que o vídeo tem de fazer o espectador acreditar, e deem as afirmações que não podem fazer. Essas duas restrições produzem algo concreto. Uma instrução para ser típico produz um postal com um produto à frente.
O que a vossa contabilidade vai perguntar
Se são uma empresa noutro país da União Europeia, a fatura que receberem de um independente português levará normalmente uma menção legal em vez do imposto, porque este é declarado do vosso lado e não liquidado do dele.
A fatura vai ter outro aspeto, e é normal
Alguém das contas a pagar que nunca tenha visto uma pode assinalá-la, e o atraso que se segue é a fricção mais comum de todo o arranjo. Evita-se com uma mensagem: avisem os colegas das finanças antes de chegar a primeira fatura e confirmem que os vossos dados de registo estão certos, porque o criador vai precisar deles.
Se estiverem fora da União, a fatura terá outro aspeto ainda. Nos dois casos o criador está a fazer algo corrente, e a única coisa que transforma isso num problema é chegar sem aviso a uma caixa que não a esperava.
Em que difere a relação de trabalho
Menos do que se imagina, com duas coisas a saber.
A primeira é que agosto está mesmo calmo, tal como a quinzena da passagem de ano. Não indisponível, calmo, no sentido em que uma filmagem marcada para meados de agosto com quatro pessoas envolvidas vai encontrar pelo menos uma fora. Planeiem com isso em vez de o descobrirem.
A segunda é que a língua de trabalho será muitas vezes o inglês, e isso é uma comodidade e não uma solução. O briefing em inglês não tem problema. O vídeo em inglês, para um público português, tem, e um criador que aceita porque pediram acabou de vos dar educadamente um pior resultado. Digam em que língua vai o entregável, à parte da língua em que estão a falar.
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Perguntas frequentes
Sai mais barato trabalhar com criadores em Portugal?
Muitas vezes, e não devia ser esse o motivo. Selecionar por preço seleciona disponibilidade e não adequação. Orçamentem o briefing como em casa e escolham pelo encaixe.
Um criador português pode fazer conteúdo para o Brasil?
Só quando há um motivo concreto para querer português europeu. As duas variantes diferem o suficiente para o público notar de imediato, e tratamos essa diferença como assunto próprio.
Porque é que a fatura não leva imposto?
Para serviços a uma empresa noutro país da União, o imposto costuma ser declarado pelo cliente em vez de liquidado pelo prestador, com uma menção legal na fatura. Avisem a contabilidade antes da primeira.
Em que língua deve ir o briefing?
O inglês serve para o briefing. Decidam à parte a língua do vídeo final e digam-na, porque senão um criador vai assumir que são a mesma e entregar na língua em que escreveram.