Qué puede decir un vídeo de creador en Reino Unido, y dónde puede publicarse
Reino Unido es uno de los mercados publicitarios más autorregulados de Europa, y desde 2025 dos reguladores pueden actuar sobre un vídeo de creador: la ASA sobre el anuncio, la CMA sobre la práctica, con sanciones calculadas sobre la facturación. Estas guías toman las reglas categoría por categoría, desde la etiqueta de una publicación con producto regalado hasta los productos que no pueden anunciarse en absoluto en la cuenta de un creador, y dicen en cada caso quién responde por la frase.
11 guías
Alegaciones de salud y belleza: el régimen decide la frase
En el Reino Unido, lo que un creador puede decir de un suplemento o un sérum depende del régimen legal del producto, y una frase puede pasar un cosmético al régimen de medicamentos. Registro, seis criterios o autorización.
Alegaciones verdes en vídeo de creador: una palabra, una prueba
Un creador dice ecológico en tres segundos. Desde el 6 de abril de 2025 la CMA puede multar a la marca sin tribunal, sobre la facturación. Qué prueba exige cada frase y qué entregar al creador en vez de palabras prohibidas.
Alimentos menos saludables online: decide el pago, no el vídeo
Desde el 5 de enero de 2026 una marca británica no puede pagar un anuncio online de un producto menos saludable identificable; regalarlo es pagar. El mismo vídeo es legal en la cuenta de la marca e ilegal en la del creador.
Cuándo un vídeo pagado se convierte en reseña, y por qué importa
Encargar incluye incentivar: un producto regalado por una reseña sincera que oculta el regalo es una práctica prohibida, y la marca que republica vídeos de creadores como reseñas de clientes es editora de reseñas.
Juego y vapeadores: se regula la audiencia, no el vídeo
En apuestas, el atractivo fuerte se juzga por el perfil y los seguidores del presentador; con vapeadores de nicotina no hay cuestión de audiencia, el anuncio online pagado está prohibido y la ley de 2026 suma un delito no vigente.
La campaña dura seis semanas. El vídeo no.
Un briefing pide a tu hijo y el caché es bueno. La decisión no va del caché, va de una persona a la que no se pudo preguntar y que algún día opinará.
La etiqueta de publicidad es tu problema, no el de la marca
Casi todos los creadores creen que la etiqueta depende de lo que dijeron del producto. Depende de lo que recibieron por él, y la obligación es personal.
La mejor frase del vídeo es la que tendrás que cortar
En UGC no compras un vídeo. Compras frases que no escribiste, y cada una es ahora una afirmación que tienes que poder sostener.
Las reglas del alcohol van de quién está en el plano, no de la botella
Un creador británico puede perder una campaña de alcohol por la edad de alguien del fondo, y por un dato de audiencia que nunca miró.
Publicidad UGC en Reino Unido: las normas de etiquetado
La norma que pilla a las marcas no habla de dinero, y la resolución publicada no nombra solo al creador.
Sorteos de creadores: promociona la marca, y puede ser lotería
Seguir, me gusta y etiquetar es un sorteo gratuito; comprar para participar es lotería salvo vía gratuita; una pregunta que todos responden es azar. Qué mostrar en el vídeo, quién elige al ganador y qué debe rechazar un creador.