UGC setor a setor no Reino Unido
Boa parte do orçamento britânico de vídeo está em categorias que ninguém se dá ao trabalho de abordar. Os pubs vendem uma sala e não um prato, os empregadores dos cuidados competem com a loja ao lado, os centros de jardinagem jogam o ano em seis fins de semana, e as clínicas nem sequer podem nomear o que vendem. Todas têm dinheiro, público e quase nenhuma concorrência pela atenção.
16 guias
A única categoria em que não se pode dirigir o protagonista
Um cão come ou não come, e um público de donos britânicos deteta uma reação encenada mais depressa do que qualquer outro público.
Alguém doou o dinheiro que lhe está a pagar
Um desconhecido pôs vinte libras, e uma fração torna-se o seu cachet. Só esse facto muda o filme, o orçamento e o que lhe podem pedir para filmar.
Alguém está a ver o seu UGC sem nunca ter estado na segmentação
Um comprador de uma cadeia a decidir se lhe dá espaço na prateleira. Lê os mesmos vídeos de forma completamente diferente, e quase nenhuma marca faz a versão de que ele precisa.
As suas fotografias já venderam a versão de sol. Filme o dia de chuva
Todos os alojamentos de férias britânicos se parecem com sol. A reserva decide-se pelo que o hóspede imagina dos dois dias em que vai chover.
Não é dono dos seis melhores segundos da sua semana
Um clube britânico não pode publicar o golo à vontade, porque as imagens do jogo são da liga. Todo o resto do estádio é dele, e quase nada é filmado.
Não pode nomear o que vende, por isso filme quem o administra
As regras britânicas impedem uma clínica de estética de anunciar ao público um tratamento sujeito a receita, e isso muda o assunto de um vídeo de clínica.
O seu cliente corrige os seus exames
O trabalho de embaixador estudantil é o único em que a marca também o avalia, o aloja e por vezes patrocina o seu visto. Isso muda o que pode aceitar.
O seu cliente não compara preços, decide se o deixa entrar
Canalizadores, eletricistas e telhadores são escolhidos por confiança, não por orçamento, e quase nenhum filma a única coisa que a constrói.
O seu concorrente não é outro lar, é a loja
O vídeo de recrutamento nos cuidados responde à pergunta errada. A pessoa que procura hesita entre a sua escala e um emprego no comércio que paga igual e exige menos.
O vídeo do anúncio vende a casa, e a casa ia vender-se na mesma
O vídeo imobiliário britânico é uma categoria madura feita com mediocridade. O que faz crescer uma agência não é a visita filmada, é o que ganha o próximo mandato.
Seis fins de semana decidem o ano, e filmam-se em fevereiro
Um centro de jardinagem ganha quase todo o dinheiro num punhado de fins de semana de primavera, e o conteúdo que os enche tem de existir antes de haver folhas.
UGC B2B no Reino Unido: o que funciona mesmo
Ninguém que veja o seu vídeo B2B lhe pode comprar. Tudo o resto decorre daí: quem filmar, o que mostrar e onde difundir.
Um pub vende uma sala, não um prato
Toda a gente filma a comida. O que enche mesmo um pub é como a sala se sente às sete de uma quinta-feira, e essa é outra filmagem por completo.
Um unboxing não é um anúncio, é um ensaio
Para uma marca de subscrição o vídeo não vende o produto, define a expectativa de um momento que o cliente vai repetir todos os meses.
Um vídeo sobre uma app de dinheiro não é marketing, é uma promoção financeira
No Reino Unido, um criador que fala do seu produto de investimento ou de crédito emite uma comunicação regulada, e a responsabilidade é sua, não dele.
Uma loja de rua não é um lugar, é uma pessoa
Filme a loja e produz algo que a loja do lado podia ter assinado. A única coisa que uma cadeia não consegue copiar é quem está atrás do balcão.