Blog
Consigli, guide e storie su UGC e creator marketing.
A Bruges il calendario è il cliente
Una città che vive di una sola industria, dove il lavoro si vende d’estate e si fabbrica nei mesi che nessuno visita.
Anversa è l’unica città belga dove è la moda a fissare l’asticella
Tre mercati convivono in una città, e il lato moda decide in silenzio cosa qui ogni cliente si aspetta da un video.
Charleroi è il mercato che nessuno si prende la briga di servire
Budget più piccoli, quasi nessuna concorrenza, e una città che si riprende molto meglio di quanto suggerisca la sua fama.
Ostenda è due città in un anno, e a pagare è quella tranquilla
Una località balneare che si svuota a novembre e un porto di lavoro che non si svuota. Saper servire entrambe è ciò che rende praticabile un anno qui.
A Lovanio il cliente sta quasi sempre spiegando qualcosa di difficile
Una città di università e ricerca dove il brief raramente riguarda un prodotto, e dove la vera abilità è rendere leggibile una cosa complicata.
Decidono due genitori, spesso in due lingue diverse
Un video di scuola si rivolge di solito a un adulto. La decisione la prendono in due, in due lingue, e il bambino ha un veto che nessuno conteggia.
Il festival non è il problema, lo sono gli altri undici mesi
Un evento produce in quattro giorni più immagini di quante ne userà in un anno. Quello che non produce è cosa dire a febbraio, quando si decidono i biglietti.
Tre lingue non costano tre volte tanto
Le riprese cambiano appena, il montaggio raddoppia davvero, e il costo vero sta dove nessuno lo mette a budget: ogni lingua aggiunge un approvatore.
La domanda arriva col primo cliente che ha un edificio
Un cliente chiede un certificato e la maggior parte dei creator non sa quale di tre rischi diversi gli si stia chiedendo di coprire.
Il grigio piatto non è cattiva luce, il problema vero è l’orologio
Per quattro mesi l’anno il cielo è un softbox gigante e la giornata è cortissima. Uno dei due è un regalo, l’altro decide la tua agenda.
Nessuno di chi guarda sa se la pietra è buona
Il valore del prodotto è invisibile e non verificabile dal compratore. Solo questo decide cosa un video di gioielleria può e non può fare.
Il giorno in cui il tuo appartamento diventa il limite
Girare a casa funziona finché il soffitto è basso, la finestra guarda dalla parte sbagliata, o il cliente chiede una stanza che non hai.
Il treno cambia cosa compri, non solo cosa porti
In un paese così denso il treno batte davvero l’auto per una giornata di riprese, e la regola del viaggio unico decide in silenzio la tua attrezzatura.
Il settore in cui un video non può dire quasi niente
Quasi ogni affermazione su un farmaco è regolamentata, quindi il contenuto è o un filmato istituzionale vuoto o niente. Restano tre pubblici, e sono quelli buoni.
Stai vendendo l’assenza di un problema
La logistica si giudica da ciò che non è successo. È la cosa più difficile al mondo da filmare, e lascia esattamente due aperture che vale la pena prendere.
Questo pubblico individua un errore in tre secondi
Il ciclismo in Belgio ha un pubblico esperto. Una sella all’altezza sbagliata toglie credibilità al marchio prima che qualcuno guardi il prodotto.
Il terzo approvatore costa una settimana e non migliora niente
Due persone che guardano un video producono una decisione. Tre producono una trattativa, e la settimana in più compra una versione che nessuno preferisce.
La tua prima risposta è l’unico campione di lavoro che hanno
Un marchio che sceglie tra cinque creator non ha ancora nessuna consegna da giudicare. Ha un messaggio, e quasi tutti i creator mandano lo stesso.
Una licenza finisce, un file no
Niente in un account pubblicitario, un sito o una presentazione commerciale si ferma da solo alla data concordata, e quasi nessuno segna quella data.
Alzare la tariffa non è chiedere di più, è vendere un’altra cosa
La parte difficile non è mai il numero. È che un cliente che pagava l’anno scorso deve pagare di più per quella che sembra la stessa cosa.
Qui nessuno ha marketing nel proprio ruolo
Chi ordina il video segue anche le fatture, il fornitore e il sito. È il caso normale in Portogallo, e cambia il modo in cui i contenuti si fanno.
La settimana in cui un video funziona è quella in cui il contratto si riapre
Arrivano tre richieste insieme, e un creator entusiasta le concede tutte in un messaggio prima di accorgersi che erano tre trattative.
Un cattivo cliente non ti costa soldi, ti costa l’anno
I segnali arrivano tutti nei primi tre messaggi, prima che si concordi qualcosa. Leggerli sono i dieci minuti più redditizi di questo mestiere.
Il tuo test A/B non ti sta dicendo niente
Un test comparativo ha bisogno di conversioni, non di visualizzazioni. Ai volumi portoghesi la differenza tra due video è di solito rumore.