Perceber o mercado de UGC na Bélgica
A Bélgica não é um mercado com duas línguas, são dois mercados que partilham um Estado, e uma marca que os trata como um só desperdiça metade de cada orçamento. A isso juntam-se duas estruturas que nenhum país vizinho tem nesta densidade: sedes europeias que encomendam para vinte mercados a partir de um edifício perto de Bruxelas, e importadores que vendem marcas que não são deles.
9 guias
A sua campanha belga já é internacional
O seu melhor vídeo do mês passado foi visto sobretudo por gente que não lhe pode comprar. Na Bélgica isso é o estado por defeito, não um acidente.
Marcas belgas no estrangeiro: o que o seu conteúdo não consegue levar
Uma marca flamenga olha para os Países Baixos. Uma valã olha para a França. Ambas se enganam pela mesma razão, e não é a do tamanho.
Neerlandês flamengo e francês belga no seu UGC
Produziu duas versões com dois criadores e mesmo assim não pegou. É bem provável que os seus criadores fossem dos países errados.
O briefing descreve um mercado médio que não existe em lado nenhum
Um briefing pan-europeu é escrito para um país que é a média de vinte. O seu trabalho é traduzi-lo, não contrariá-lo.
O mercado do UGC na Bélgica
As marcas perguntam sem parar em que língua filmar o vídeo belga. A pergunta não tem resposta, e é aí que está todo o briefing.
Quem contrata criadores UGC na Bélgica
"Não posso mudar a campanha, mas posso localizá-la." Aprenda a ouvir essa frase, porque diz exatamente o que vender.
Trabalhar com clientes dos dois lados da Bélgica
Todo criador com clientes nas duas metades relata a mesma diferença. Não a está a inventar. A explicação que dá é que está errada.
UGC para organizações europeias em Bruxelas
Todo o briefing tem uma linha para o público. A sua diz Europa, e é essa linha que vai fazer o conteúdo falhar.
Vende uma marca que não é sua, então faça o que ela não pode
Um importador não consegue produzir conteúdo de marca e não precisa. A única coisa que uma marca estrangeira não fabrica à distância é a prova local.