Llevar una campaña de UGC en España
Una campaña rara vez se muere en producción aquí. Se muere en los quince días entre un vídeo entregado y un vídeo publicado, esperando una aprobación interna que nadie había previsto, o en el trimestre en que se descubre que el presupuesto anual se fue en los dos primeros meses. Estas quince guías toman la decisión y su ejecución como un solo trabajo, del brief y el coste a la landing, el test, el circuito de aprobación y la cifra que hay que defender dentro.
15 guías
Combinar reseñas y video de creador en España
Por qué una convence y el otro tranquiliza, en qué orden van en la página y dónde mira primero el comprador español.
Cómo encontrar y contratar creadores de UGC en España
Dónde buscar, cómo filtrar rápido, cuánto pagar y el brief y el contrato que hacen funcionar la primera colaboración.
Cómo escribir un brief de UGC que funcione en España
Las siete líneas de un brief utilizable, qué dejar abierto y la instrucción que arruina un video.
Cómo medir el retorno del UGC en España
Qué seguir, por qué la atribución miente y las tres cifras que dicen si el contenido pagó su coste.
Cómo planificar un año de presupuesto de UGC en España
Cómo es un plan anual realista, cómo repartirlo por trimestres y la línea que casi todas las marcas olvidan.
Cómo testear bien el video de creador en España
La matriz de ganchos y ángulos, cuánto dejar correr una variante y cuándo cortarla en lugar de defenderla.
Convertir las objeciones de los clientes en UGC en España
Tu bandeja de soporte es un brief terminado: cómo convertir las dudas repetidas en los videos que venden.
Cuánto cuesta el UGC a una marca en España
Rangos realistas por video, cuánto suman los derechos de uso y cuántos videos necesita de verdad un primer test.
De un test a una producción continua de UGC en España
Cuántos videos al mes consume un presupuesto activo, cómo construir un grupo de creadores y qué mantener en casa.
El calendario de contenido UGC para marcas españolas
Los picos comerciales que importan, cuándo encargar las creatividades y cómo planificar un año de contenido en una tarde.
El video en la ficha de producto en España
Dónde va el video, cuánto dura, a qué debe responder y por qué actúa después del clic y no antes.
Páginas de destino construidas sobre el video de creador en España
Qué va en la primera pantalla, por qué el video debe coincidir con el anuncio y qué pierde la venta.
Por qué las aprobaciones internas son el verdadero cuello de botella en España
Las rondas que cuestan más que el video, quién debe firmar y la regla de dos días que lo resuelve.
Usar UGC en publicidad pagada en España
Cuántas variantes necesita un test, qué medir en las primeras 72 horas y por qué el gancho decide el presupuesto.
Video de creador en email y retención en España
Dónde encaja el video en un flujo, qué hace después de la compra y cómo convierte un pedido en dos.