O que um vídeo de criador pode dizer no Reino Unido, e onde pode ser publicado
O Reino Unido é um dos mercados publicitários mais autorregulados da Europa, e desde 2025 dois reguladores podem agir sobre um vídeo de criador: a ASA sobre o anúncio, a CMA sobre a prática, com sanções calculadas sobre a faturação. Estes guias tomam as regras categoria a categoria, da identificação numa publicação com produto oferecido aos produtos que não podem de todo ser anunciados na conta de um criador, e dizem em cada caso quem responde pela frase.
11 guias
A campanha dura seis semanas. O vídeo não.
Um briefing pede o seu filho e o cachet é bom. A decisão não é sobre o cachet, é sobre uma pessoa que não pôde ser consultada e que um dia terá opinião.
A etiqueta de publicidade é problema seu, não da marca
Quase todos os criadores acham que a etiqueta depende do que disseram do produto. Depende do que receberam por ele, e a obrigação é pessoal.
A melhor frase do vídeo é a que vai ter de cortar
Em UGC não compra um vídeo. Compra frases que não escreveu, e cada uma passa a ser uma alegação que tem de conseguir sustentar.
Alegações ambientais em vídeo de criador: uma palavra, uma prova
Um criador diz amigo do ambiente em três segundos. Desde 6 de abril de 2025, a CMA pode multar a marca sem tribunal, sobre o volume de negócios. O que custa manter cada frase ambiental e o que dar ao criador em vez de proibições.
Alegações de saúde e beleza: o regime decide a frase do criador
No Reino Unido, o que um criador pode dizer sobre um suplemento ou um sérum depende do regime legal do produto, e uma frase pode mover um cosmético para o regime dos medicamentos. Registo, critérios, licença: quem decide a frase.
Alimentos menos saudáveis online: o teste é o pagamento
Desde 5 de janeiro de 2026, uma marca britânica não pode pagar por um anúncio online a um produto menos saudável identificável, e um produto oferecido é pagamento. O mesmo vídeo é lícito na conta da marca e ilícito na do criador.
As regras do álcool são sobre quem está no plano, não sobre a garrafa
Um criador britânico pode perder uma campanha de álcool por causa da idade de alguém ao fundo, e de um número de audiência que nunca verificou.
Jogo e vapes: regula-se a audiência, não o vídeo do criador
Nas apostas, a forte atração julga-se pelo perfil e pelos seguidores do apresentador; nos vapes com nicotina não há questão de audiência, o anúncio pago online é proibido, e a lei de 2026 acrescenta um crime ainda não em vigor.
Passatempos de criador: a marca promove, e pode ser uma lotaria
Seguir, gostar e identificar é um sorteio gratuito; comprar para participar é lotaria sem via gratuita; uma pergunta a que todos respondem é acaso. O que o vídeo deve mostrar, quem escolhe o vencedor e o que o criador recusa.
Publicidade UGC no Reino Unido: as regras de identificação
A regra que apanha as marcas não fala de dinheiro, e a decisão publicada não nomeia só o criador.
Quando um vídeo pago de criador se torna uma avaliação, e porquê
Encomendar inclui incentivar: um produto oferecido por um vídeo de avaliação honesta que esconde a oferta é uma prática proibida, e uma marca que republica vídeos de criadores como avaliações de clientes é editora de avaliações.
