Comprendre le marché UGC en Belgique
La Belgique n'est pas un marché à deux langues, ce sont deux marchés qui partagent un État, et une marque qui les traite comme un seul gaspille la moitié de chaque budget. S'y ajoutent deux structures qu'aucun pays voisin n'a à cette densité: des sièges européens qui commandent pour vingt marchés depuis un immeuble près de Bruxelles, et des importateurs qui vendent des marques qui ne sont pas les leurs.
9 guides
Le brief décrit un marché moyen qui n’existe nulle part
Un brief paneuropéen est écrit pour un pays qui est la moyenne de vingt autres. Votre travail est de le traduire, pas de le contredire.
Le marché de l'UGC en Belgique
Les marques demandent sans arrêt dans quelle langue tourner leur vidéo belge. La question n'a pas de réponse, et c'est tout le brief.
Marques belges à l'étranger : ce que votre contenu ne peut pas emporter
Une marque flamande regarde les Pays-Bas. Une marque wallonne regarde la France. Les deux ont tort pour la même raison, et ce n'est pas celle de la taille.
Néerlandais flamand et français belge dans votre UGC
Vous avez produit deux versions avec deux créateurs et cela n'a pris ni d'un côté ni de l'autre. Vos créateurs venaient probablement des mauvais pays.
Qui recrute des créateurs UGC en Belgique
« Je ne peux pas changer la campagne, mais je peux la localiser. » Apprenez à entendre cette phrase, elle vous dit exactement quoi vendre.
Travailler des deux côtés de la Belgique
Tout créateur qui a des clients dans les deux moitiés rapporte la même différence. Il ne l'invente pas. L'explication qu'il en donne est fausse.
UGC pour les organisations européennes à Bruxelles
Tout brief de contenu a une ligne pour l'audience. La vôtre dit Europe, et c'est cette ligne qui fera échouer le contenu.
Votre campagne belge est déjà internationale
Votre meilleure vidéo du mois dernier a probablement été vue surtout par des gens qui ne peuvent pas acheter chez vous. En Belgique, c'est l'état par défaut.
Vous vendez une marque qui n’est pas la vôtre, fabriquez ce qu’elle ne peut pas
Un importateur ne peut pas produire du contenu de marque et n’en a pas besoin. La seule chose qu’une marque étrangère ne peut pas fabriquer à distance, c’est la preuve locale.