L’UGC secteur par secteur en Belgique
L'économie belge visible, ce sont les boutiques et les restaurants; celle qui paie de façon fiable est derrière une clôture. Chimie, logistique portuaire, machine, pharma et soin achètent tous de la vidéo pour des raisons qui n'ont rien à voir avec la construction de marque, surtout pour recruter et pour expliquer ce qu'ils font à des acheteurs étrangers, et presque personne ne leur en propose correctement.
21 guides
Ce public repère une erreur en trois secondes
Le vélo en Belgique a un public expert. Une selle mal réglée décrédibilise la marque avant que quiconque ait regardé le produit.
Deux générations, deux idées de ce qu’est une vidéo
Dans une entreprise familiale, le fondateur veut l’atelier et la relève veut le téléphone. Filmer les deux est presque toujours la bonne réponse.
Deux parents décident, souvent dans deux langues différentes
Une vidéo d’école s’adresse en général à un adulte. La décision se prend à deux, dans deux langues, et l’enfant a un veto que personne ne compte.
Ici la validation vient avant, pas après
Tous les autres clients valident votre montage. Une marque de boissons valide votre scénario, avant tout tournage, et le découvrir tard coûte une journée.
L’acheteur à qui personne dans votre niche n’écrit
Agences régionales, offices du tourisme, fédérations et intercommunales commandent beaucoup de vidéo. Presque aucun créateur ne les approche, et la raison se corrige.
La vente que vous avez perdue n'est pas dans vos statistiques
Elle a eu lieu sur le site de quelqu'un d'autre. En Belgique, votre concurrent pour le clic est rarement une autre marque belge, et ce qu'il vend n'est pas un prix.
Le festival n’est pas le problème, les onze autres mois le sont
Un événement produit en quatre jours plus d’images qu’il n’en utilisera en un an. Ce qu’il ne produit pas, c’est quoi dire en février, quand les billets se décident.
Le secteur où une vidéo ne peut presque rien dire
Presque toute affirmation sur un médicament est encadrée, donc le contenu est soit un film institutionnel vide, soit rien. Restent trois publics, et ce sont les bons.
Marques de patrimoine belge : deux marchés, deux contenus
Belge. À l'étranger, ce mot travaille pour vous sans que vous l'ayez payé. En Belgique il ne veut rien dire, et c'est le même mot.
Personne n’achète un canapé, on achète une pièce qu’on ne voit pas encore
L’échelle et la matière sont les deux choses que la photo perd, et ce sont exactement celles qui décident un achat de meuble.
Personne qui regarde ne sait si la pierre est bonne
La valeur du produit est invisible et invérifiable par l’acheteur. Ce seul fait décide de ce qu’une vidéo de joaillerie peut et ne peut pas faire.
Pour un restaurant, la portée est un coût
Tout ce qui s'écrit sur l'UGC suppose que le produit peut être expédié au spectateur. Le vôtre non, et cela inverse presque toutes les règles.
Toutes les marques de chocolat disent belge, donc le mot ne vend plus
L’argument le plus exporté du pays est aussi le moins distinctif. La vidéo est l’endroit où un artisan montre ce qu’un emballage peut seulement affirmer.
UGC pour les marques de grande consommation en Belgique
Quelqu'un demandera à combien le contenu a converti. Si vous vendez en supermarché il n'y a pas de réponse, et en inventer une fait couper le budget.
Un club possède déjà l’audience que les marques achètent
Les supporters sont attachés avant que vous ne disiez quoi que ce soit. Copier le marketing de marque gaspille cela, et le jour de match est le pire moment pour filmer.
Un soignant a déjà fait ce métier ailleurs
Une vidéo de recrutement qui embellit le travail attire des gens qui partent en trois mois. Dans le soin, l’honnêteté n’est pas une valeur, c’est une stratégie de fidélisation.
Une fédération, c’est deux clients sous un seul nom
Elle achète de la vidéo pour elle-même et elle est la porte vers deux cents entreprises membres. La règle qui décide de tout est qu’elle ne peut en favoriser aucune.
Une vidéo de machine ne vend pas, elle se fait transférer
La personne qui compte ne vous a jamais rencontré. Elle a reçu un lien d’un collègue et l’a regardé seule, et tout le film devrait être construit pour elle.
Votre concurrent n’est pas l’autre installateur
En rénovation, le client ne choisit pas entre deux entreprises. Il choisit entre faire les travaux et attendre encore un an, et ça change tout au contenu.
Vous vendez l’absence de problème
La logistique se juge à ce qui n’est pas arrivé. C’est la chose la plus difficile au monde à filmer, et il reste exactement deux ouvertures.
Vous vendez un jugement, et un jugement ne se photographie pas
Comptables, avocats et consultants n’ont pas de produit à montrer ni d’histoires de clients à raconter. Il reste la seule chose qui ait jamais convaincu quelqu’un.