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Consejos, guías e historias sobre UGC y marketing de creadores.
Montar un primer portfolio antes de que nadie te contrate
Una marca abre tu mejor vídeo, ve el principio, y luego baja para contar cuántos más hay. La segunda mitad de esa frase es todo el problema.
La mejor frase del vídeo es la que tendrás que cortar
En UGC no compras un vídeo. Compras frases que no escribiste, y cada una es ahora una afirmación que tienes que poder sostener.
«Habías dicho que eras bilingüe»
Todavía no es una acusación. Lo será unos cuarenta minutos después, y para entonces el rodaje ya está perdido para los dos.
Saudade es una palabra preciosa y un brief malo
Los portugueses de fuera no son un mercado, y la mitad que tiene la tarjeta no es a la que le habla tu campaña nostálgica.
Lo que nadie te cuenta antes de tu primera declaración
Este artículo no te dirá cuánto debes. Te dirá por qué enero es duro, que es otro problema y el único que sí puedes resolver.
Bélgica funciona con dos calendarios
Pregunta a un equipo de marketing belga cuándo empiezan las vacaciones escolares y mira cómo te preguntan cuáles. Tu campaña nacional única tiene un problema.
Las dos peores horas para grabar en Portugal
Son también las dos horas en que casi todo el mundo está libre. La luz que aquí todos envidian es la que arruina las tomas, y el consejo habitual lo empeora.
El cero de tu presupuesto de producto regalado
Una campaña pagada solo con producto aparece en el presupuesto como un cero. Es la única cifra del plan que seguro está mal.
El dueño quiere salir en el vídeo
Tu instinto es decir que no. En un país lleno de negocios dirigidos por su dueño, ese instinto te cuesta lo único que un rival no puede copiar.
En Portugal tu vídeo compite con el calendario
Una compradora de pie en el pasillo con el móvil en la mano no decide si quiere tu producto. Decide si esta es la semana de comprarlo.
La etiqueta de publicidad es tu problema, no el de la marca
Casi todos los creadores creen que la etiqueta depende de lo que dijeron del producto. Depende de lo que recibieron por él, y la obligación es personal.
Tu campaña belga ya es internacional
Tu mejor vídeo del mes pasado lo vio sobre todo gente que no puede comprarte. En Bélgica eso es el estado por defecto, no un accidente.
En Portugal tu precio es público
Tarde o temprano una marca con la que nunca has trabajado te citará un precio que diste a otra persona. Por qué pasa, y qué hacer en lugar de rebajar.
Elegir una voz británica para UGC
En casi todos los briefs de casting británicos hay una línea que pide un inglés claro y neutro. Pide otra cosa, y te está costando la toma.
Trabajar con clientes de los dos lados de Bélgica
Todo creador con clientes en las dos mitades cuenta la misma diferencia. No se la inventa. La explicación que da sí es falsa.
Vino y alimentación portugueses fuera: el problema del nombre
Alguien bebió tu vino el martes, le gustó, y el viernes no supo nombrarlo. Ese es todo el problema de la exportación.
Trabajar con agencias como creador UGC en Reino Unido
En algún sitio de esa agencia hay una lista. Estás en ella o no, y nada de tu último vídeo importa tanto como eso.
Marcas de patrimonio belga: dos mercados, dos contenidos
Belga. Fuera, esa palabra trabaja para ti sin que la hayas pagado. En Bélgica no significa nada, y es la misma palabra.
Trabajar como creador UGC en Madeira y las Azores
Tu agenda no es la limitación. El paquete lo es. Lo que la insularidad cambia en el presupuesto, el plazo y el rodaje.
El calendario del UGC en Reino Unido: cuándo encargar
Todo lo demás aquí dice que Gran Bretaña tiene más creadores de los que puedes usar. Durante unas diez semanas al año, no es cierto.
Creadores UGC germanófonos en Bélgica
Bélgica tiene tres lenguas oficiales. Casi todo lo que se escribe sobre contenido belga menciona dos.
UGC para startups en Portugal
El vídeo llega seis semanas después del briefing. Entretanto lanzaste cuatro versiones y renombraste una función. El vídeo está bien, y ya está desactualizado.
Trabajar como creador UGC en Escocia
Bajaste el precio porque estás en Glasgow. Nadie te lo pidió. Lo que la distancia cuesta de verdad, y lo que se factura aparte.
Marcas belgas en el exterior: lo que tu contenido no puede llevarse
Una marca flamenca mira a Países Bajos. Una valona mira a Francia. Las dos se equivocan por lo mismo, y no es lo del tamaño.