L’UGC secteur par secteur au Royaume-Uni
Une grande part du budget vidéo britannique dort dans des catégories que personne ne démarche. Les pubs vendent une salle et non une assiette, les employeurs du soin affrontent le magasin d'à côté, les jardineries jouent leur année sur six week-ends, et les cliniques n'ont même pas le droit de nommer ce qu'elles vendent. Chacune a de l'argent, un public et presque aucune concurrence pour l'attention.
16 guides
La seule catégorie où l’acteur principal ne se dirige pas
Un chien mange ou ne mange pas, et un public de propriétaires britanniques repère une réaction jouée plus vite que n’importe quel autre public.
La vidéo d’annonce vend la maison, et la maison allait se vendre
La vidéo immobilière britannique est une catégorie mature faite médiocrement. Ce qui fait grandir une agence n’est pas la visite filmée, c’est ce qui gagne le mandat suivant.
Quelqu’un a donné l’argent qui vous paie
Un inconnu a mis vingt livres, et une fraction devient votre cachet. Ce seul fait change le film, le devis, et ce qu’on peut vous demander de tourner.
Quelqu'un regarde votre UGC sans avoir jamais été ciblé
Un acheteur d'enseigne qui décide de vous donner du linéaire. Il lit les mêmes vidéos tout autrement, et presque aucune marque ne fabrique la version dont il a besoin.
Six week-ends décident de l’année, et ils se filment en février
Une jardinerie gagne l’essentiel de son argent sur une poignée de week-ends de printemps, et le contenu qui les remplit doit exister avant que quoi que ce soit ne soit en feuilles.
UGC B2B au Royaume-Uni : ce qui fonctionne vraiment
Personne qui regarde votre vidéo B2B ne peut vous acheter quoi que ce soit. Tout le reste en découle.
Un déballage n’est pas une publicité, c’est une répétition
Pour une marque par abonnement, la vidéo ne vend pas le produit, elle règle l’attente d’un moment que le client va répéter chaque mois.
Un pub vend une pièce, pas une assiette
Tout le monde filme la nourriture. Ce qui remplit réellement un pub, c’est la sensation qu’a la salle à dix-neuf heures un jeudi, et c’est un tout autre tournage.
Une boutique de rue commerçante n’est pas un lieu, c’est une personne
Filmez le magasin et vous produisez ce que le magasin d’à côté aurait pu signer. La seule chose qu’une chaîne ne peut pas copier, c’est celle qui se tient derrière le comptoir.
Une vidéo sur une application d’argent n’est pas du marketing, c’est une promotion financière
Au Royaume-Uni, un créateur qui parle de votre produit d’investissement ou de crédit émet une communication réglementée, et la responsabilité vous revient, pas à lui.
Vos photos ont déjà vendu la version ensoleillée. Filmez le jour de pluie
Toutes les locations de vacances britanniques se ressemblent au soleil. La réservation se joue sur ce que le client imagine des deux jours où il pleuvra.
Votre client corrige vos examens
Le travail d’ambassadeur étudiant est le seul où la marque vous note, vous loge et parfois parraine votre visa. Cela change ce que vous pouvez accepter.
Votre client ne compare pas des prix, il décide s’il vous laisse entrer
Les plombiers, électriciens et couvreurs sont choisis sur la confiance, pas sur le devis, et presque aucun ne filme la seule chose qui la construit.
Votre concurrent n’est pas une autre maison de retraite, c’est le magasin
La vidéo de recrutement dans le soin répond à la mauvaise question. La personne que vous cherchez hésite entre votre planning et un poste en commerce qui paie pareil et demande moins.
Vous ne possédez pas les six meilleures secondes de votre semaine
Un club britannique ne peut pas publier librement le but, parce que les images du match appartiennent à la ligue. Tout le reste du stade lui appartient, et presque rien n’est filmé.
Vous ne pouvez pas nommer ce que vous vendez, alors filmez la personne qui le pratique
La réglementation britannique interdit de faire de la publicité grand public pour un traitement sur ordonnance, ce qui change le sujet même d’une vidéo de clinique.