Ce qu’une vidéo créateur a le droit de dire au Royaume-Uni, et où elle peut tourner
Le Royaume-Uni est l'un des marchés publicitaires les plus autorégulés d'Europe, et depuis 2025 deux régulateurs peuvent agir sur une vidéo créateur: l'ASA sur la publicité, la CMA sur la pratique, avec des sanctions calculées sur le chiffre d'affaires. Ces guides prennent les règles catégorie par catégorie, de la mention sur un post de produit offert aux produits qu'on ne peut pas du tout promouvoir sur le compte d'un créateur, et disent à chaque fois qui répond de la phrase.
11 guides
Aliments moins sains en ligne : le test du paiement, pas la vidéo
Depuis le 5 janvier 2026, une marque britannique ne peut plus payer de publicité en ligne pour un produit moins sain identifiable, produit offert compris. Même vidéo : légale chez la marque, illégale chez le créateur.
Allégations santé et beauté : le régime décide la phrase
Au Royaume-Uni, ce qu'un créateur peut dire d'un complément ou d'un sérum dépend du régime juridique du produit, et une phrase peut faire basculer un cosmétique en médicament. Registre, six critères, autorisation : qui décide.
Allégations vertes en vidéo créateur : un mot, une preuve
Un créateur dit « écolo » en trois secondes. Depuis le 6 avril 2025, la CMA peut sanctionner la marque sans tribunal, sur le chiffre d'affaires. Ce que chaque phrase environnementale coûte à garder, et quoi donner au créateur.
Concours créateur : la marque est promoteur, loterie possible
Abonne-toi, like et tague est un tirage gratuit ; acheter pour participer est une loterie sans voie gratuite ; la marque est le promoteur et répond de tout, du règlement au lot livré sous 30 jours.
L'étiquette publicitaire est votre problème, pas celui de la marque
La plupart des créateurs croient que l'étiquette dépend de ce qu'ils ont dit du produit. Elle dépend de ce qu'ils ont reçu, et l'obligation est personnelle.
La campagne dure six semaines. La vidéo, non.
Un brief demande votre enfant et le cachet est bon. La décision ne porte pas sur le cachet, elle porte sur une personne qu’on n’a pas pu consulter et qui aura un avis.
La meilleure phrase de la vidéo est celle qu’il faudra couper
En UGC vous n'achetez pas une vidéo. Vous achetez des phrases que vous n'avez pas écrites, et chacune est désormais une allégation qu'il faut pouvoir tenir.
Les règles sur l’alcool portent sur qui est dans le cadre, pas sur la bouteille
Un créateur britannique peut perdre une campagne alcool à cause de l’âge d’une personne à l’arrière-plan, et d’un chiffre d’audience qu’il n’a jamais vérifié.
Paris et vapes : c'est l'audience qui est régulée, pas la vidéo
Pour les paris, le fort attrait se juge sur le profil et les abonnés du présentateur ; pour les vapes à la nicotine, toute publicité en ligne est interdite, quoi que montre la vidéo. Ce qu'un créateur peut encore accepter.
Publicité UGC au Royaume-Uni : les règles d’étiquetage
La règle qui piège les marques ne parle pas d’argent, et la décision publiée ne nomme pas que le créateur.
Quand une vidéo créateur payée devient un avis consommateur
Commander inclut inciter : un produit offert contre un avis vidéo qui cache le cadeau est une pratique interdite, et une marque qui republie des vidéos de créateurs comme avis clients devient éditeur d'avis.