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Conseils, guides et histoires sur l’UGC et le marketing créateur.
Trois marchés étrangers avant midi
Depuis la plupart de la Belgique, on est dans un autre pays en moins d'une heure. Presque aucun créateur d'ici ne tarife pour cela, et l'erreur est toujours la même.
Le brief dit : montrez comment le service fonctionne
Il n'y a rien à montrer. Ce seul fait explique pourquoi l'UGC de service tourne à l'explication, et pourquoi l'explication ne marche pas.
Deux créateurs, le même mardi, deux commerces différents
L'un a vendu des images. L'autre a vendu une audience. Même caméra, même produit, et un seul des deux savait dans quel commerce il était.
Pour un restaurant, la portée est un coût
Tout ce qui s'écrit sur l'UGC suppose que le produit peut être expédié au spectateur. Le vôtre non, et cela inverse presque toutes les règles.
La seule chose qu'on ne peut pas réparer après
Une image un peu sombre se rattrape au montage. Un son de pièce qui résonne, non, et les logements portugais sont construits pour en produire.
Quelqu'un regarde votre UGC sans avoir jamais été ciblé
Un acheteur d'enseigne qui décide de vous donner du linéaire. Il lit les mêmes vidéos tout autrement, et presque aucune marque ne fabrique la version dont il a besoin.
Personne n'a décidé de ne pas vous payer
Un retard de paiement paraît personnel et ne l'est presque jamais. En Belgique il a trois causes distinctes, et le message qui débloque diffère dans chaque cas.
Quand ne pas acheter d'UGC
Ceci est une page de marketplace UGC qui vous dit quand ne pas en acheter. Trois situations font sous-performer le format, et l'acheter quand même est la façon dont une marque conclut qu'il ne marche pas.
Deux clauses décident de ce que vous gagnez. Le reste est du mobilier
La plupart des contrats UGC font deux pages. Deux lignes y fixent ce que le travail vous rapportera, et aucune des deux n'est celle du tarif.
La vente que vous avez perdue n'est pas dans vos statistiques
Elle a eu lieu sur le site de quelqu'un d'autre. En Belgique, votre concurrent pour le clic est rarement une autre marque belge, et ce qu'il vend n'est pas un prix.
Se faire un premier portfolio avant que quiconque vous engage
Une marque ouvre votre meilleure vidéo, en regarde le début, puis fait défiler pour voir combien il y en a d'autres. La seconde moitié de cette phrase est tout le problème.
La meilleure phrase de la vidéo est celle qu’il faudra couper
En UGC vous n'achetez pas une vidéo. Vous achetez des phrases que vous n'avez pas écrites, et chacune est désormais une allégation qu'il faut pouvoir tenir.
« Vous aviez dit bilingue »
Ce n'est pas encore une accusation. Cela le devient quarante minutes plus tard, et le tournage est alors déjà perdu pour les deux parties.
Saudade est un beau mot et un mauvais brief
Les Portugais de l'étranger ne sont pas un marché, et la moitié qui a la carte bancaire n'est pas celle à qui votre campagne nostalgique s'adresse.
Ce que personne ne dit avant votre première déclaration
Cet article ne vous dira pas ce que vous devez. Il vous dira pourquoi janvier est pénible, ce qui est un autre problème et le seul que vous puissiez régler.
La Belgique tourne sur deux calendriers
Demandez à une équipe marketing belge quand commencent les congés scolaires, et regardez-la vous demander lesquels. Votre campagne nationale unique a un problème.
Les deux pires heures pour tourner au Portugal
Ce sont aussi les deux heures où la plupart des gens sont libres. La lumière que tout le monde envie ici est celle qui détruit les prises, et le conseil habituel aggrave le cas.
Le zéro de votre budget produit offert
Une campagne payée en produit apparaît au budget comme un zéro. C'est le seul chiffre du plan dont on est certain qu'il est faux.
Le patron veut être dans la vidéo
Votre réflexe est de dire non. Dans un pays plein de structures dirigées par leur propriétaire, ce réflexe vous coûte la seule chose qu'un concurrent ne peut pas copier.
Au Portugal, votre vidéo affronte le calendrier
Une cliente debout dans le rayon, téléphone en main, ne décide pas si elle veut votre produit. Elle décide si c'est cette semaine qu'il faut l'acheter.
L'étiquette publicitaire est votre problème, pas celui de la marque
La plupart des créateurs croient que l'étiquette dépend de ce qu'ils ont dit du produit. Elle dépend de ce qu'ils ont reçu, et l'obligation est personnelle.
Votre campagne belge est déjà internationale
Votre meilleure vidéo du mois dernier a probablement été vue surtout par des gens qui ne peuvent pas acheter chez vous. En Belgique, c'est l'état par défaut.
Au Portugal, votre prix est public
Tôt ou tard, une marque avec qui vous n'avez jamais travaillé vous citera un prix que vous aviez donné à quelqu'un d'autre. Voici pourquoi, et quoi faire à la place.
Caster une voix britannique en UGC
Dans la plupart des briefs de casting britanniques, une ligne demande un anglais clair et neutre. Elle demande autre chose, et elle vous coûte la prise.