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Tipps, Leitfäden und Geschichten rund um UGC und Creator-Marketing.
Der Sound kam aus der App, also ist er frei
Er ist es nicht mehr, sobald die Marke Geld hinter das Video legt. Wo das Video laufen wird, ist das Einzige, was über den Sound entscheidet.
Sie schicken die Box statt des Geldes
Eine einzige Nachricht verbirgt drei völlig verschiedene Angebote. Wie man sie unterscheidet, was man antwortet, und der seltene Fall, in dem Annehmen richtig ist.
Du hast schon dafür bezahlt, dass er das Produkt lernt
Ein Teil der ersten Rechnung war ein Fremder, der herausfand, was dein Produkt tut. Diese Kosten zahlt man nicht zweimal, fast jede Marke zahlt sie immer.
Die Frage, die ein Gespräch beendet, das Sie gewannen
Eine fast gewonnene Kundschaft schickt ein Lieferantenformular. Eine Zeile fragt nach Ihrer Versicherung, und es gibt keine gute Art, das spät zu beantworten.
Irgendwo in Ihrem Haus liegen zwei Briefings
Eines in Antwerpen geschrieben, eines in Brüssel, für dieselbe Kampagne. Ein Teil dieser Doppelung ist nötig, und das meiste nicht.
Ihr bester Satz ist vermutlich der dritte
Dort wärmt man sich auf, und dort stirbt gutes Material. UGC-Schnitt ist Subtraktion, und fast jeder Reflex im Programm ist additiv.
Was in die Kiste gehört
Alle schreiben über das Briefing. Kaum jemand denkt an das Paket, und was darin liegt, entscheidet die Hälfte der Nachrichten danach.
Die Zeile, die auf fast jeder belgischen Rechnung fehlt
Niemand würde einen Creator bitten, Frankreich umsonst zu durchqueren. Belgien zu durchqueren wirkt wie nichts, und genau deshalb kostet es Sie.
Die meisten UGC-Briefings sind ein Moodboard und ein Termin
Ein Briefing ist keine Inspiration. Es ist die Liste der Entscheidungen, die Sie bereits getroffen haben, und sechs Zeilen tragen fast alle davon.
Sie haben ihnen keine Aufrufe verkauft
Das Video lief nicht, und die Nachricht ist da. Was Sie in der nächsten Stunde sagen, entscheidet, ob das dauerhaft Ihr Fehler wird.
Das eine UGC-Briefing, das nicht das Marketing bezahlt
Einstellungsinhalte kauft eine andere Abteilung, sie werden an einer anderen Kennzahl gemessen, und sie beantworten drei Fragen, die eine Stellenanzeige nicht behandeln kann.
Im August wird es aussehen, als ginge Ihr Geschäft unter
Es geht nicht unter. Die Arbeit ist nicht verschwunden, sie hat sich verschoben, und der teure Fehler ist das, was Sie in der dritten stillen Woche tun.
Von allen verbessert, die es gesehen haben
UGC sterben selten in der Produktion. Sie sterben in der Freigabe, und zwar daran, verbessert zu werden, und deshalb bemerkt es im Raum niemand.
Drei ausländische Märkte vor dem Mittagessen
Aus fast ganz Belgien sind Sie in unter einer Stunde in einem anderen Land. Kaum ein Creator hier kalkuliert dafür, und der Fehler ist immer derselbe.
Im Briefing steht: zeigt, wie die Leistung funktioniert
Es gibt nichts zu zeigen. Allein diese Tatsache erklärt, warum UGC für Dienstleistungen in Erklärung endet, und warum die Erklärung nicht wirkt.
Zwei Creator, derselbe Dienstag, zwei verschiedene Geschäfte
Der eine verkaufte Material. Der andere verkaufte ein Publikum. Dieselbe Kamera, dasselbe Produkt, und nur einer von beiden wusste, in welchem Geschäft er war.
Für ein Restaurant ist Reichweite eine Ausgabe
Alles, was über UGC geschrieben wird, setzt voraus, dass sich das Produkt an die Zuschauerin schicken lässt. Ihres nicht, und das kehrt fast jede Regel um.
Das Einzige, was sich hinterher nicht reparieren lässt
Ein etwas dunkles Bild lässt sich im Schnitt retten. Der Klang eines hallenden Raums nicht, und portugiesische Wohnungen sind gebaut, ihn zu erzeugen.
Jemand sieht Ihre UGC, der nie im Targeting war
Ein Einkäufer einer Handelskette, der über Regalplatz entscheidet. Er liest dieselben Videos völlig anders, und fast keine Marke macht die Fassung, die er braucht.
Niemand hat entschieden, Sie nicht zu bezahlen
Ein Zahlungsverzug fühlt sich persönlich an und ist es fast nie. In Belgien hat er drei verschiedene Ursachen, und die Nachricht, die löst, ist jedes Mal eine andere.
Wann Sie keine UGC kaufen sollten
Das ist eine Seite auf einem UGC-Marktplatz, die Ihnen sagt, wann Sie keine kaufen sollten. In drei Situationen bringt das Format wenig, und es trotzdem zu kaufen ist der übliche Weg zu dem Urteil, es funktioniere nicht.
Zwei Klauseln entscheiden über Ihr Honorar. Der Rest ist Mobiliar
Die meisten UGC-Verträge füllen zwei Seiten. Zwei Zeilen darin legen fest, was die Arbeit Ihnen wert ist, und keine davon ist die Honorarzeile.
Der verlorene Verkauf steht nicht in Ihren Zahlen
Er fand auf der Seite von jemand anderem statt. In Belgien ist Ihr Wettbewerber um den Klick selten eine andere belgische Marke, und was er verkauft, ist kein Preis.
Ein erstes Portfolio bauen, bevor jemand Sie bucht
Eine Marke öffnet Ihr bestes Video, sieht den Anfang, und scrollt dann, um zu zählen, wie viele weitere es gibt. Die zweite Hälfte dieses Satzes ist das ganze Problem.