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Consigli, guide e storie su UGC e creator marketing.
Il suono veniva dall’app, quindi è libero
Smette di esserlo nel momento in cui il marchio mette soldi dietro al video. Dove il video andrà è l’unica cosa che decide che suono può avere.
Ti mandano la scatola al posto dei soldi
Un solo messaggio nasconde tre proposte completamente diverse. Come distinguerle, cosa rispondere, e il caso raro in cui accettare il prodotto è giusto.
Hai già pagato perché imparasse il prodotto
Parte della prima fattura era uno sconosciuto che capiva cosa fa il tuo prodotto. Quel costo non si paga due volte, e quasi tutti i marchi lo pagano sempre.
La domanda che chiude una conversazione che stavi vincendo
Un cliente quasi chiuso ti manda un modulo fornitori. Una riga chiede la tua assicurazione, e non c'è un buon modo di rispondere in ritardo.
Da qualche parte in azienda ci sono due brief
Uno scritto ad Anversa, uno a Bruxelles, per la stessa campagna. Una parte di quella duplicazione serve, e la maggior parte no.
La tua frase migliore è probabilmente la terza
È lì che ci si scalda, ed è lì che muore il buon girato. Il montaggio UGC è sottrattivo, e quasi tutti i riflessi del programma sono additivi.
Che cosa va dentro la scatola
Tutti scrivono sul brief. Quasi nessuno pensa al pacco, e quello che c'è dentro decide metà dei messaggi che seguono.
La riga che manca in quasi tutte le fatture belghe
Nessuno chiederebbe a un creator di attraversare la Francia gratis. Attraversare il Belgio non sembra nulla, ed è proprio per questo che ti costa.
Quasi tutti i brief UGC sono un moodboard e una scadenza
Un brief non è ispirazione. È la lista delle decisioni che hai già preso, e sei righe ne reggono quasi tutte.
Non hai venduto loro delle visualizzazioni
Il video non ha reso e il messaggio è arrivato. Quello che dirai nella prossima ora decide se questo diventa colpa tua per sempre.
L'unico brief UGC che il marketing non paga
Il contenuto per assumere lo compra un altro reparto, si giudica con un altro metro, e risponde a tre domande che un annuncio di lavoro non può trattare.
Ad agosto sembrerà che la tua attività stia affondando
Non sta affondando. Il lavoro non è sparito, si è spostato, e l'errore caro è quello che farai nella terza settimana di silenzio.
Migliorato da tutti quelli che lo hanno visto
Gli UGC muoiono di rado in produzione. Muoiono in approvazione, e muoiono per essere stati migliorati, ed è per questo che in stanza nessuno se ne accorge.
Tre mercati stranieri prima di pranzo
Da quasi tutto il Belgio sei in un altro paese in meno di un'ora. Quasi nessun creator di qui fa i prezzi tenendone conto, e l'errore è sempre lo stesso.
Il brief dice: mostra come funziona il servizio
Non c'è niente da mostrare. Solo questo fatto spiega perché gli UGC di servizio finiscono in spiegazione, e perché la spiegazione non funziona.
Due creator, lo stesso martedì, due mestieri diversi
Uno ha venduto materiale. L'altro ha venduto un pubblico. Stessa camera, stesso prodotto, e solo uno dei due sapeva in che mestiere stava.
Per un ristorante la copertura è un costo
Tutto quello che si scrive sugli UGC presuppone che il prodotto si possa spedire a chi guarda. Il tuo no, e questo ribalta quasi ogni regola.
L'unica cosa che non si aggiusta dopo
Un'immagine un po' scura si salva in montaggio. Il suono di una stanza che rimbomba no, e le case portoghesi sono fatte per produrlo.
Qualcuno guarda i tuoi UGC senza essere mai stato nel targeting
Un buyer della distribuzione che decide se darti spazio a scaffale. Legge gli stessi video in modo del tutto diverso, e quasi nessun marchio fa la versione che gli serve.
Nessuno ha deciso di non pagarti
Un ritardo nel pagamento sembra personale e quasi mai lo è. In Belgio ha tre cause distinte, e il messaggio che sblocca è diverso in ciascuna.
Quando non comprare UGC
Questa è una pagina di un marketplace di UGC che ti dice quando non comprarli. Ci sono tre situazioni in cui rendono poco, e comprarli lo stesso è come un marchio conclude che non funzionano.
Due clausole decidono quanto guadagni. Il resto è arredamento
Quasi tutti i contratti UGC stanno in due pagine. Due righe lì dentro stabiliscono quanto vale per te il lavoro, e nessuna delle due è quella del compenso.
La vendita che hai perso non è nelle tue statistiche
È avvenuta sul sito di qualcun altro. In Belgio il tuo concorrente per il clic raramente è un altro marchio belga, e ciò che vende non è un prezzo.
Farsi un primo portfolio prima che qualcuno ti ingaggi
Un marchio apre il tuo video migliore, ne guarda l'inizio, e poi scorre per contare quanti altri ce ne sono. La seconda metà di questa frase è tutto il problema.