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Conseils, guides et histoires sur l’UGC et le marketing créateur.
Faire de l’UGC sans mettre son visage dedans
La réponse honnête n’est pas un oui simple. En partant de ce que la marque achète quand elle demande un visage, on voit ce qui peut le remplacer et ce qui ne le peut pas.
Le son venait de l’appli, donc il est libre
Il ne l’est plus dès que la marque met de l’argent derrière la vidéo. Le lieu de diffusion est la seule chose qui décide de ce que la vidéo peut avoir comme son.
Ils envoient la box à la place de l’argent
Un seul message cache trois offres complètement différentes. Comment les distinguer, quoi répondre, et le cas rare où prendre le produit est le bon choix.
Vous avez déjà payé pour qu'il apprenne le produit
Une partie de la première facture, c'était un inconnu en train de comprendre ce que fait votre produit. Ce coût ne se paie pas deux fois, et la plupart des marques le paient à chaque fois.
La question qui met fin à une conversation que vous gagniez
Un client presque signé vous envoie un formulaire fournisseur. Une ligne demande votre assurance, et il n'existe pas de bonne façon d'y répondre en retard.
Quelque part chez vous, il existe deux briefs
Un écrit à Anvers, un à Bruxelles, pour la même campagne. Une partie de cette duplication est nécessaire, et l'essentiel ne l'est pas.
Votre meilleure phrase est probablement la troisième
C'est là qu'on se chauffe, et c'est là que de bons rushes meurent. Le montage UGC est soustractif, et presque tous les réflexes du logiciel sont additifs.
Ce qu’on met dans la boîte
Tout le monde écrit sur le brief. Presque personne ne pense au colis, et ce qu'il y a dedans décide de la moitié des messages qui suivent.
La ligne qui manque à la plupart des factures belges
Personne ne demanderait à un créateur de traverser la France gratuitement. Traverser la Belgique se lit comme rien, et c'est exactement pour cela que cela vous coûte.
La plupart des briefs UGC sont une planche d'ambiance et une échéance
Un brief n'est pas une inspiration. C'est la liste des décisions que vous avez déjà prises, et six lignes en portent presque toute la charge.
Vous ne leur avez pas vendu des vues
La vidéo n'a pas performé et le message est arrivé. Ce que vous direz dans l'heure décide si cela devient définitivement votre faute.
Le seul brief UGC que le marketing ne paie pas
Le contenu de recrutement est acheté par un autre service, jugé sur un autre critère, et il répond à trois questions qu'une annonce ne peut structurellement pas traiter.
En août, votre activité aura l'air de couler
Elle ne coule pas. Le travail n'a pas disparu, il s'est déplacé, et l'erreur coûteuse est ce que vous ferez dans la troisième semaine de silence.
Améliorée par tous ceux qui l’ont vue
L'UGC meurt rarement en production. Il meurt en validation, et il meurt d'être amélioré, ce qui explique que personne dans la pièce ne le voie arriver.
Trois marchés étrangers avant midi
Depuis la plupart de la Belgique, on est dans un autre pays en moins d'une heure. Presque aucun créateur d'ici ne tarife pour cela, et l'erreur est toujours la même.
Le brief dit : montrez comment le service fonctionne
Il n'y a rien à montrer. Ce seul fait explique pourquoi l'UGC de service tourne à l'explication, et pourquoi l'explication ne marche pas.
Deux créateurs, le même mardi, deux commerces différents
L'un a vendu des images. L'autre a vendu une audience. Même caméra, même produit, et un seul des deux savait dans quel commerce il était.
Pour un restaurant, la portée est un coût
Tout ce qui s'écrit sur l'UGC suppose que le produit peut être expédié au spectateur. Le vôtre non, et cela inverse presque toutes les règles.
La seule chose qu'on ne peut pas réparer après
Une image un peu sombre se rattrape au montage. Un son de pièce qui résonne, non, et les logements portugais sont construits pour en produire.
Quelqu'un regarde votre UGC sans avoir jamais été ciblé
Un acheteur d'enseigne qui décide de vous donner du linéaire. Il lit les mêmes vidéos tout autrement, et presque aucune marque ne fabrique la version dont il a besoin.
Personne n'a décidé de ne pas vous payer
Un retard de paiement paraît personnel et ne l'est presque jamais. En Belgique il a trois causes distinctes, et le message qui débloque diffère dans chaque cas.
Quand ne pas acheter d'UGC
Ceci est une page de marketplace UGC qui vous dit quand ne pas en acheter. Trois situations font sous-performer le format, et l'acheter quand même est la façon dont une marque conclut qu'il ne marche pas.
Deux clauses décident de ce que vous gagnez. Le reste est du mobilier
La plupart des contrats UGC font deux pages. Deux lignes y fixent ce que le travail vous rapportera, et aucune des deux n'est celle du tarif.
La vente que vous avez perdue n'est pas dans vos statistiques
Elle a eu lieu sur le site de quelqu'un d'autre. En Belgique, votre concurrent pour le clic est rarement une autre marque belge, et ce qu'il vend n'est pas un prix.