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Conseils, guides et histoires sur l’UGC et le marketing créateur.
Se faire un premier portfolio avant que quiconque vous engage
Une marque ouvre votre meilleure vidéo, en regarde le début, puis fait défiler pour voir combien il y en a d'autres. La seconde moitié de cette phrase est tout le problème.
La meilleure phrase de la vidéo est celle qu’il faudra couper
En UGC vous n'achetez pas une vidéo. Vous achetez des phrases que vous n'avez pas écrites, et chacune est désormais une allégation qu'il faut pouvoir tenir.
« Vous aviez dit bilingue »
Ce n'est pas encore une accusation. Cela le devient quarante minutes plus tard, et le tournage est alors déjà perdu pour les deux parties.
Saudade est un beau mot et un mauvais brief
Les Portugais de l'étranger ne sont pas un marché, et la moitié qui a la carte bancaire n'est pas celle à qui votre campagne nostalgique s'adresse.
Ce que personne ne dit avant votre première déclaration
Cet article ne vous dira pas ce que vous devez. Il vous dira pourquoi janvier est pénible, ce qui est un autre problème et le seul que vous puissiez régler.
La Belgique tourne sur deux calendriers
Demandez à une équipe marketing belge quand commencent les congés scolaires, et regardez-la vous demander lesquels. Votre campagne nationale unique a un problème.
Les deux pires heures pour tourner au Portugal
Ce sont aussi les deux heures où la plupart des gens sont libres. La lumière que tout le monde envie ici est celle qui détruit les prises, et le conseil habituel aggrave le cas.
Le zéro de votre budget produit offert
Une campagne payée en produit apparaît au budget comme un zéro. C'est le seul chiffre du plan dont on est certain qu'il est faux.
Le patron veut être dans la vidéo
Votre réflexe est de dire non. Dans un pays plein de structures dirigées par leur propriétaire, ce réflexe vous coûte la seule chose qu'un concurrent ne peut pas copier.
Au Portugal, votre vidéo affronte le calendrier
Une cliente debout dans le rayon, téléphone en main, ne décide pas si elle veut votre produit. Elle décide si c'est cette semaine qu'il faut l'acheter.
L'étiquette publicitaire est votre problème, pas celui de la marque
La plupart des créateurs croient que l'étiquette dépend de ce qu'ils ont dit du produit. Elle dépend de ce qu'ils ont reçu, et l'obligation est personnelle.
Votre campagne belge est déjà internationale
Votre meilleure vidéo du mois dernier a probablement été vue surtout par des gens qui ne peuvent pas acheter chez vous. En Belgique, c'est l'état par défaut.
Au Portugal, votre prix est public
Tôt ou tard, une marque avec qui vous n'avez jamais travaillé vous citera un prix que vous aviez donné à quelqu'un d'autre. Voici pourquoi, et quoi faire à la place.
Caster une voix britannique en UGC
Dans la plupart des briefs de casting britanniques, une ligne demande un anglais clair et neutre. Elle demande autre chose, et elle vous coûte la prise.
Travailler des deux côtés de la Belgique
Tout créateur qui a des clients dans les deux moitiés rapporte la même différence. Il ne l'invente pas. L'explication qu'il en donne est fausse.
Vin et alimentaire portugais à l'export : le problème du nom
Quelqu'un a bu votre vin mardi, l'a aimé, et n'a pas su le nommer vendredi. Voilà tout le problème de l'export.
Travailler avec les agences comme créateur UGC au Royaume-Uni
Quelque part dans cette agence il y a une liste. Vous y êtes ou vous n'y êtes pas, et rien dans votre dernière vidéo ne compte autant que cela.
Marques de patrimoine belge : deux marchés, deux contenus
Belge. À l'étranger, ce mot travaille pour vous sans que vous l'ayez payé. En Belgique il ne veut rien dire, et c'est le même mot.
Travailler comme créateur UGC à Madère et aux Açores
Votre agenda n'est pas la contrainte. Le colis l'est. Ce que l'insularité change au devis, au délai et au tournage.
Le calendrier de l'UGC au Royaume-Uni : quand commander
Tout le reste ici dit que la Grande-Bretagne compte plus de créateurs que vous ne pouvez en utiliser. Pendant dix semaines par an, c'est faux.
Créateurs UGC germanophones en Belgique
La Belgique a trois langues officielles. Presque tout ce qui s'écrit sur le contenu belge en cite deux.
UGC pour les startups au Portugal
La vidéo arrive six semaines après le brief. Entre-temps vous avez livré quatre versions et renommé une fonctionnalité. La vidéo est bonne, et déjà périmée.
Travailler comme créateur UGC en Écosse
Vous avez baissé votre prix parce que vous êtes à Glasgow. Personne ne vous l'a demandé.
Marques belges à l'étranger : ce que votre contenu ne peut pas emporter
Une marque flamande regarde les Pays-Bas. Une marque wallonne regarde la France. Les deux ont tort pour la même raison, et ce n'est pas celle de la taille.