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Dicas, guias e histórias sobre UGC e marketing de criadores.
Fazer um primeiro portefólio antes de alguém o contratar
Uma marca abre o seu melhor vídeo, vê o início, e depois desce para contar quantos mais existem. A segunda metade desta frase é o problema todo.
A melhor frase do vídeo é a que vai ter de cortar
Em UGC não compra um vídeo. Compra frases que não escreveu, e cada uma passa a ser uma alegação que tem de conseguir sustentar.
«Tinha dito que era bilingue»
Ainda não é uma acusação. Passa a sê-lo uns quarenta minutos depois, e a essa altura a filmagem já está perdida para os dois.
Saudade é uma palavra linda e um briefing mau
Os portugueses lá fora não são um mercado, e a metade que tem o cartão não é aquela com quem a sua campanha nostálgica está a falar.
O que ninguém lhe diz antes da primeira declaração
Este artigo não lhe vai dizer quanto deve. Vai dizer-lhe porque é que janeiro custa, que é outro problema e o único que consegue mesmo resolver.
A Bélgica funciona com dois calendários
Pergunte a uma equipa de marketing belga quando começam as férias escolares e veja-a perguntar-lhe quais. A sua campanha nacional única tem um problema.
As duas piores horas para filmar em Portugal
São também as duas horas em que quase toda a gente está livre. A luz que todos aqui invejam é a que estraga as tomadas, e o conselho habitual piora tudo.
O zero do seu orçamento de produto oferecido
Uma campanha paga só com produto aparece no orçamento como um zero. É o único número do plano que de certeza está errado.
O dono quer aparecer no vídeo
O seu instinto é dizer que não. Num país cheio de negócios dirigidos pelo dono, esse instinto custa-lhe a única coisa que um concorrente não pode copiar.
Em Portugal o seu vídeo compete com o calendário
Uma cliente de pé no corredor com o telemóvel na mão não está a decidir se quer o seu produto. Está a decidir se é esta a semana de o comprar.
A etiqueta de publicidade é problema seu, não da marca
Quase todos os criadores acham que a etiqueta depende do que disseram do produto. Depende do que receberam por ele, e a obrigação é pessoal.
A sua campanha belga já é internacional
O seu melhor vídeo do mês passado foi visto sobretudo por gente que não lhe pode comprar. Na Bélgica isso é o estado por defeito, não um acidente.
Em Portugal o seu preço é público
Mais cedo ou mais tarde uma marca com quem nunca trabalhou vai citar-lhe um preço que deu a outra pessoa. Porquê, e o que fazer em vez de baixar.
Escolher uma voz britânica para UGC
Em quase todos os briefings de casting britânicos há uma linha a pedir um inglês claro e neutro. Está a pedir outra coisa, e está a custar-lhe a tomada.
Trabalhar com clientes dos dois lados da Bélgica
Todo criador com clientes nas duas metades relata a mesma diferença. Não a está a inventar. A explicação que dá é que está errada.
Vinho e alimentar portugueses lá fora: o problema do nome
Alguém bebeu o seu vinho na terça, gostou, e na sexta não soube nomeá-lo. É esse todo o problema da exportação.
Trabalhar com agências como criador UGC no Reino Unido
Algures nessa agência há uma lista. Está nela ou não está, e nada do seu último vídeo conta tanto como isso.
Marcas de património belga: dois mercados, dois conteúdos
Belga. Lá fora essa palavra trabalha para si sem a ter pago. Na Bélgica não quer dizer nada, e é a mesma palavra.
Trabalhar como criador UGC na Madeira e nos Açores
A sua agenda não é a limitação. A encomenda é. O que a insularidade muda no orçamento, no prazo e na filmagem.
O calendário do UGC no Reino Unido: quando encomendar
Tudo o resto aqui diz que a Grã-Bretanha tem mais criadores do que consegue usar. Durante cerca de dez semanas por ano, não é verdade.
Criadores UGC germanófonos na Bélgica
A Bélgica tem três línguas oficiais. Quase tudo o que se escreve sobre conteúdo belga menciona duas.
UGC para startups em Portugal
O vídeo chega seis semanas depois do briefing. Entretanto lançou quatro versões e mudou o nome a uma funcionalidade. O vídeo está bom, e já está desatualizado.
Trabalhar como criador UGC na Escócia
Baixou o preço porque está em Glasgow. Ninguém lho pediu. O que a distância custa mesmo, e o que se fatura à parte.
Marcas belgas no estrangeiro: o que o seu conteúdo não consegue levar
Uma marca flamenga olha para os Países Baixos. Uma valã olha para a França. Ambas se enganam pela mesma razão, e não é a do tamanho.